春天到了，到了新一季的营销季，各大品牌营销手法五花八门，本文盘点19个春日营销案例，让我们来看看这篇文章了解一下。

在春天这个充满了变化和生机的季节里，品牌焕新、产品上新、视觉更新。品牌和互联网平台都会开展哪些春日营销动作呢？

我们盘点了19个品牌，看今年春天最出圈的营销案例。

2月27日，星巴克推出「春日艺术杯」。此次星巴克与四位云南农民画家携手做了视觉上的创新设计，他们穿着特色少数民族服装，在田野、山间画下鲜活的春天，将咖啡杯变成了艺术展，手腕包、星杯、星礼卡等周边也以这些画作为基础做了设计。

与之同步上新的是两款“春咖”——兰香乌龙绵云拿铁、抹茶绵云拿铁，打出slogan“一杯春日艺术杯，一杯春咖满茶香”。

此次春日营销不管是在门店里，还是在广告片里你能感受到民族与世界的融合。

这也是Morketing认为不同于普通设计换新的点，因为还加入了概念，让人不仅关注表面，更关注内核。值得注意的是星巴克并不会经常在纸杯设计上做太多花样，往往也就圣诞、春节此类的重要节点前后做一些改变。

国际品牌贴近本土，国民品牌走向国际。瑞幸同样玩起了艺术，联名UCCA尤伦斯当代艺术中心，以《马蒂斯的马蒂斯》展览为灵感，推出了新的视觉设计和三款产品——珞珈樱花拿铁、樱花小铁和粉樱荔荔大福。

除了联名外，瑞幸在小程序在春分这个节气还特别设置了专区，点击进入就可以看到春日主推的茶咖和酱香拿铁。

将产品重新分类，设置场景再次进行营销，是很经典的做法。不过这也会导致重点不突出，三款茶拿铁系列只有黄山毛峰拿铁是今年的新品，但并没有与碧螺知春拿铁和茉莉花香拿铁做出明显区隔，反而让人忽视新品。

最近喜茶最火的话题是与光与夜之恋的联名，但此前的春日营销策划也值得说道。在推出新品——春光（清兰香）、春光·奇异果的同时，官宣品牌大使许光汉，打了一波“春光”营销。

此外精美的包装二创在社交平台也获得了一些声量。

霸王茶姬在前不久推出了春日TVC，广告片中生活在城市的年轻人或跑、或骑车都在奔向茶山，整体调性很高端，全片没有一句话，全凭镜头语言和音乐调动氛围，比起茶饮品牌反而更像是运动品牌。

这其实也是霸王茶姬今年的主打方向——瞄准健身人群，打造健康茶饮品牌，前不久霸王茶姬上线茶饮“营养选择”标识，就是给产品分健康等级，这是国内首个官方指导依据的营养分级系统，此举让品牌在打造健康心智上更进一步。

此次，霸王茶姬并没有很生硬地营销春天，反而是用“茶”、“户外”、“绿色”、“运动”，这样的符号来代替“春”，也同样能给人一种生机盎然的感受。并且春天除了各种花，减重也是民众关注的热点话题，和品牌本身的营销重点也非常契合。

奥利奥推出季节限定阳光柠檬味和法式青柠芝士味，主打清爽，除了口味在食物上也做了一些小设计，饼干被印上了花朵、春笋、嫩芽的图案，橙黄、黄绿的色调也十分有春日的气息。

纯甄出春日限定樱花青梅口味酸奶，清新樱花+酸甜青梅，以代言人杨紫同款为卖点。

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