十一月马上来了,还在发愁怎么做营销吗?小派为大家整理了详细的营销日历,一起来看看往年品牌们是如何在营销上神仙打架的吧。
十一月挽着秋冬两个季节的臂膀,从秋天婉约的退场中跨入了冬天的情怀。也意味着各个节日的临近,品牌们也得忙碌起来了,产品营销讲究的就是时机的合适和内容的高质,想做好毋庸置疑需要大量的积累。接着就跟小派一起来重温一下往年经典的营销案例吧。
一、全民性节日 1. 11月11日光棍节&双十一购物节(1)借势元素和方向
元素:购物车,单身,攻略,满减,剁手,尾款
方向:
从用户视角出发,落实商品优惠。
围绕“店,货,人”三个方向动身,进行活动策划。
通过优惠裂变,老客户带新客户,拉动增长
(2)借势注意点
读懂买家心理,巧设优惠门槛,实现更高转化。
预热前优惠自检,争取活动效果最大化。
错峰促销,拉长时间线。
(3)参考案例
闲鱼提出“低碳双11”,“让闲置流通,让惊喜发生”的品牌主张。为了契合低碳主题,在上海TXT淮海打造了「被沙漠入侵的城市沙塑」和一块长草公告牌,用强烈的视觉效果吸引了一波关注,生动表达了品牌“别让闲置长草,让草长在该长的地方”的主张。在双11的狂欢节氛围中传递低碳生活的观念,传递了品牌的责任与担当。
双11期间卫龙的“禁欲系”员工佛系上线,顺势带火了卫龙的淘宝页面设计。该男子的佛系语录布满店铺,既喜感又有梗。在双11红艳艳的店铺视觉加紧张的促销机制下,这佛系的卖货姿势反倒别具一格,甚是吸精。
林氏家居为了让你在双11划得来,使用夸张的手法,一辆小小的皮筏艇能够拉动50吨的巨轮,把口语化的划得来“具象化”。一语双关给消费者留下深刻的印象。
2. 11月23日 感恩节(1)借势元素和方向
元素:感恩,火鸡,回馈,宠粉,亲情,珍惜,陪伴
方向:
情感驱动型走心营销打造与用户的深度互动。
品牌与情怀有机结合,以人文关怀为主,与消费者共情。
让利促销带动购买,建立品牌强关联。
(2)借势注意点
打造品牌差异化,优势化,在庞大的信息流中找准定位。
通过资源整合逐步实现品牌塑造和产品销售。
把握”打感情牌“的度,用力过猛效果可能适得其反。
(3)参考案例
雅莹服装拍摄了《妈妈说什么都是真的》的感人mv,用简单质朴的情节台词再现了我们和妈妈相处的点点滴滴,孩子年纪到了才开始慢慢理解妈妈,契合感恩节主题,直击消费者内心,取得了不错的成绩。
金立智能手机在感恩节打出了“感恩续航,从爱出发”的口号。“芯”与“心”与上面的“划得来”同样使用了一语双关的手法,结合产品与这个特殊的时间点精准切题。
海尔这次从亲情,爱情,友情人性三大心灵痛点入手,为你撬开时间的锁,还原曾经的伤心感动,抓住消费者的内心,再顺势将品牌广告内容植入,抓住回忆漏洞卖情怀。
这样做有好有坏,或许对几年前的消费者们这招是屡试不爽,但现在经过疫情冲击的大众消费更加理智,未必吃这套。
3. 11月24日 黑色星期五(1)借势元素和方向
元素:优惠,大消费,礼品,狂欢,节日套餐
方向:
优化网站链接,分析预算分配,找出有市场的热销品。
营造购物场景氛围,迎合黑五主题。
针对性的进行推广引流,保证商品优惠在线可查。
(2)借势注意点
做好竞争调查,分析目标群众的真实需求。
确保货源充足,为b计划做好准备。
揣摩消费者心理,迎合大众需求。
(3)参考案例
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