在市场价值中，男人在消费上的数据被调侃不如狗，事实真是如此吗？中年男性是否有可开发的消费市场？本篇文章将从三个生活习惯分析中年男性的消费观。

“嘲笑中年，理解中年，成为中年”，是所有青年的必经之路。

按照当下舆论对于中国35岁即为中年的定义，80后基本都已经成为了中年人，过了明年，甚至第一批90后也将迎来中年。

在中国，关于35岁以下年轻人消费的各种报告层出不穷，但却几乎没有关于35岁以上中年人尤其是中年男的消费数据。因为有人说男人在消费上不如狗。

但事实上，中年男人的数量非常大，根据青山资本的统计数据，35岁以上的中年男性约为2.68亿人，这是一个庞大而不可忽视的市场，如果能够把握他们的消费观，满足他们的消费需求，同样可以创造一个不容忽视的市场。

中年人有自己的消费观，他们更加理性，不会再被广告所吸引或者忽悠，他们消费也更快速，不会花费太多时间去逛街，看中了自己想要的品牌，很快就完成购买了，他们更加注重性价比和实用性，不再追求花里胡哨，中看不中用的商品。

他们开始喜欢喝东方树叶、穿优衣库、看曾国藩，他们在消费上越来越成熟和稳重。

2011年，东方树叶在市场上首次亮相，它以“无糖、无添加”为卖点，采用了无菌生产线和无菌冷灌技术，创造了“0糖0脂0卡0香精0防腐剂”的新标准（这五个0可比后来元气森林的三个0早了很多年）。

然而，在当时的市场上，消费者还没有对无糖茶产生足够的需求，像80后这一代人，并没有经历特别丰富的物质条件，更多的人还是喜欢甜味饮料和含糖茶饮。

这也符合人的天性，从基因的选择来看，人类喜欢吃糖是因为，营养丰富、高能量的食物偏好能让祖先们更好地适应环境，并繁衍后代，而那些没有这类偏好的祖先就很难活下来。

含糖饮料符合人类基因的选择，当然就会让人觉得好喝，而0糖0脂0卡0香精的东方树叶理所当然就不受欢迎，当时中国的茶饮料市场大部分被以冰红茶为代表的甜茶占据。这个市场看起来很难改变，有一年东方树叶还被评为最难喝的饮品。

但是农夫山泉并没有放弃东方树叶，他们研究了日本的数据后，认为喝茶饮料的人群会长大，总有一天他们会选择无糖茶饮。

2019年，一个里程碑式的数据是中国的人均GDP达到一万美元，而经过多年的经济狂飙，很多收入上涨，条件越来越好的青中年的困扰也由吃不到好的，营养缺乏，变成了吃得太好，越来越肥胖。

正是在这一年起，东方树叶开始迎来销量的爆发式增长。2023年上半年，农夫山泉公布了业绩：营收204.62亿元、盈利57.75 亿，较去年同期分别增长23.3%和25.3%；其中茶饮料板块（东方树叶、茶π）营收高达52.86亿元，同比增长59.8%。以尼尔森数据估算，东方树叶全年零售规模可能会达100亿。

如农夫山泉所料，那些喝甜茶饮料的青年最终成长为中年，成为了东方树叶的消费者。

在社交网络的评论区，你经常能看到不少中年人述说选择东方树叶的桥段，有些可能是戏谑，但能看出，中年有意无意地将其与东方树叶联系起来，更有将东方树叶成为“东门”的，东方树叶似乎已经成为中年人的信仰。

中年人开始喜欢东方树叶有两个原因：

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