近年来，营销行业似乎陷入了一种创新停滞的状态，缺少了曾经层出不穷的新概念和新趋势。从双微运营到短视频营销，从私域流量到直播带货，每一个新概念的诞生都曾为行业带来新的活力和增长点。然而，自2020年直播带货的热潮之后，营销领域已经很久没有出现能够引领潮流的新概念了。

营销行业，好久都没啥新概念了。

营销行业最擅长的就是造新概念，一个接一个的新名词、新趋势层出不穷，推动着整个行业的不断演进。然而，这两年却很少听到什么全新的营销概念，这有点不寻常。

回看过去几年的营销行业，太远了不说，从移动互联网爆发之后，几乎每1-2年都有新概念，推升整个行业水涨船高。

2012年左右，“双微运营”成为了炙手可热的营销策略。

当时，微博正如日中天，微信公众号一开放便展现出强大的生命力。企业纷纷涌入，几乎每个品牌的社交媒体营销都会首选微博和微信，诞生了无数经典案例，如杜蕾斯的小杜杜和耐克的借势，还催生了KOL的崛起。

2018年前后，短视频营销席卷而来。

抖音的崛起让短视频成为了双微之外的又一大流量入口。企业纷纷入驻，达人迅速崛起，几乎每隔一段时间就有新的短视频达人爆火，短视频营销成为了品牌不可忽视的战场。

2019年前后，私域流量的概念开始占据主导地位。

品牌逐渐意识到将命运掌握在自己手中的重要性，，纷纷投入精力打造私域流量池。加好友、建群、裂变增粉，这些方式迅速蔓延开来，D2C（Direct-to-Consumer）模式也与私域流量紧密结合。

同样在2019年前后，“种草”随着小红书的崛起迅速走红。

自那以后，整个行业张口闭口都是“种草”，KOC（关键意见消费者）一词也随之登上了营销历史的舞台。无论是内容创作还是品牌推广，种草几乎成了必备环节。

2020年，直播带货在疫情的助推下爆发，成为了营销界的新宠。

达人、明星、品牌，甚至政务系统都纷纷涌入直播间。李佳琦、罗永浩等直播大咖引领潮流，直播带货迅速成为每个品牌的标配。

然而，自那之后，尽管元宇宙营销、AR、VR营销、ESG等概念零星出现，但它们的影响力和实际应用远不及之前那些概念。即便2023年AI营销开始被提及，但AI更像是整个互联网行业的革命，真正对营销产生的影响没有那么大。

整体来看，自2020年直播带货以来，营销行业已经整整3-4年没有诞生出真正能引领潮流的新概念了。

到今天，营销行业常常在谈论的概念依然是私域流量、直播带货、种草（含短视频种草）这几个，这些概念在勉力维持，但是已经面临较大问题。

先说私域流量。

私域流量在今年的提及率依然不低，但跟三四年前相比，已经差多了。

前段时间，一运营公众号的朋友从公司离职，接替他岗位的人做了几天，就加他讨论，问：老板问以前公众号打开率还有2%左右，现在怎么连1%都不到了。朋友笑而不语。

公众号粉丝以前是被视为私域的，现在整个生态的打开率都很难到1%，这意味着大部分公众号9成以上的流量几乎是无效的。尤其是很多靠着裂变得来的粉丝，无效率更高。

且公众号实际已经由订阅制，改成了类似头条的推荐制。也就是说别管你有多少粉丝，如果算法没给你推荐，你的粉丝就发挥不了作用。

公众号的私域作用已经越来越小。

微信群也一样，看似一个微信群可以加500人，但活跃度更低，至少我在的几个微信群里活跃度不超过5%。

真正的私域流量，是类似国外D2C那种独立站，用户会主动搜索进来。但在中国，几乎所有品牌都在社交媒体上经营内容，在电商平台上经营商品，独立站从来没有崛起过。有些品牌在这些平台粉丝量巨大，但互动量极低，就是因为算法支配下，私域从来发挥不了作用。

真正的私域流量没有崛起过，以微信为核心的私域流量也已经衰落，私域被提及的频率也就越来越低了。

再说直播带货。

过去三四年里，直播电商经历了爆发式增长，达人直播曾是各大平台的流量引擎。然而，今年直播市场显现出降温趋势，淘宝头部主播李佳琦的直播频次大幅降低，抖音头部主播董宇辉和东方甄选分家后，问题频出，也没有看出更大的想象空间。

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