"秋天的第一杯奶茶"已经不仅仅是一个网络梗，它正在逐渐演变成一种互联网赛博习俗，类似于"双11"的奶茶大促节。这个消费符号不仅被用户接受，还被奶茶品牌和从业者共同推动，成为了立秋时节的一种庆祝活动。

“秋天的第一杯奶茶”，似乎正在逐渐成为一种类似“双11”的奶茶大促节。

这个诞生了4年的网梗，不仅没有随着时间的推移沦为烂梗，反而成为了被更多人所接受的“消费符号”。

“秋一杯”的热度由普通用户和各家奶茶品牌们自发在内容平台上不断共创、烘托，立秋喝奶茶成了一个新的“互联网赛博习俗”，图的不是那一杯十几二十块的奶茶，而是图个热热闹闹开开心心“过节”的感觉。

在互联网里，年轻人从不轻易放弃任何一次整活儿取乐的机会，只要立秋日子一到，看什么都像奶茶，水泥桶也给你看成波波奶茶。

而朋友多的人，已经在开始用满地的外卖证明实力了，评论区有网友大酸特酸的开玩笑说“奶茶们排着队拿着爱的号码牌”。

有趣的是，今年在 “ 秋一杯 ” 这事儿上，热闹的除了收到奶茶的消费者，还有茶饮行业从业者。

立秋还没到他们就提前嗅到了“加班危机”，随手发张即将崩溃的照片，都能轻松获得点赞过万。而秋天的第一杯奶茶，也被网友们成功升华出了一条分支——“奶茶人秋天的第一条命 ”。

评论区里，做咖啡的人也坐不住了，吐槽怎么你们喝奶茶，我们做咖啡的也跟着遭罪呢？

做奶茶的人，累没了秋天的第一条“命”，送奶茶的人也快累断腿了，直呼 “ 电瓶车都给我干报废了 ”。

奶茶门店们也来了，看吧，我的流水单能从店里拉到门口路边马路牙子上！

还有把水单做成一面水单墙的，不知道的以为是哪个展的装置艺术作品搬过来了，也有网友调侃到：有点像晒腊肠，是秋天的话，季节倒也没错。

还有店家做到冰都用没了，去隔壁别的奶茶店借冰，结果隔壁也没了。。。

种种内容，在抖音这类短视频平台转评赞爆火。“秋一杯” 这个梗，用户在玩、工作人员在玩、品牌店家也在玩。

玩着玩着，旺盛的消费需求就来了：梗玩得飞起，不点一杯喝喝都对不起自己，正好还有“立秋”这个理由给自己的嘴馋背锅。

乘着这股东风，奶茶品牌们，开始在平台上顺势发力了团购大促。

社牛达人跑到蜜雪冰城店门口，铺红毯、剪彩，还有保安给洗手、戴围巾，一顿操作下来，喜提“秋天第一杯蜜雪”。蜜雪冰城甜蜜蜜地以价格力出圈，大家把买蜜雪调侃成“身份的象征”。

有这类有趣、优质的短视频内容做铺垫，茶饮品牌在热度之上不断加强品牌营销，再到直播带货，“名利”双收。

那么，茶饮品牌具体是怎么把内容热度变成销量增长的？

首先是做具有场景化、有内容体验的大场直播。实际上，大场直播几乎每家茶饮品牌都在做，而且不仅是在七夕和“秋一杯”这个节点，此前在六一、妇女节等重要日子里，各家也都有过出圈的直播案例。

拿这次七夕直播来说，茶百道8月2日开了一场七夕主题直播，整个直播间包括两位主播的穿搭都是粉白色。

迎合七夕浪漫主题。据媒体报道，@茶百道官方宠粉号 在活动期间成为抖音生活服务饮品行业首个粉丝数突破千万的账号，8月2日品牌开启“爱啾一杯，快乐起飞”的主题直播，新品活动期内在抖音售卖突破100w杯。

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