编辑导语：蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋/茶饮为主的连锁机构，致力于打造全新的连锁形态，将高品质低价格与健康新鲜熔合一体。在蜜雪冰城创业的23年中，蜜雪冰城进行了6次更新。接下来，本文作者为我们分析了门店形象对蜜雪冰城的成功起了多大作用。
一年卖出65亿，全球门店突破10000家，首个门店过万的茶饮品牌！你知道这话说的是谁吗？我相信有人不仅知道且还会经常喝！
没错,那就是被人称作奶茶界——拼多多；一个茶饮都在10元以下；冰激凌2元的知名茶饮品牌蜜雪冰城。
近年来作为最成功的知名茶饮品牌之一，蜜雪冰城常因为夸张的店铺增长数，漂亮的销售成绩，较低的关店率，让不少人好奇并从多方面来探寻其成功的商业秘密。
当然本文与其他人从专业的供应链，产品研发，售后服务等方面不同的是，阿瞒准备从门店形象的作用和大家一起聊一聊。
一、成立23年，门店形象升级6次？如果你看到了红底白字外加一个小雪人（形象雪王）的店招，我告诉你现在看见的是蜜雪冰城的第六代门店形象，你会感觉到惊讶不？
如果不是我说——这是其从1997年成立后的23年来的第六次迭代了，你是如何感想？
怕是很多人会和我一样会产生这样的疑惑——为啥他门店升级迭代频率会那么高？
这个答案，其实也是我这篇文章的观察来源！
我们都知道门店开的多，好处有很多：比如方便品牌推广、有利于降低物流运输成本、有利于产品配料生产采购的成本降低、有利于同一公司其他品牌项目的延伸推广、有利于新产品的植入、有利于解决社会价值的信任感、创造更大的社会存在价值。
所以蜜雪冰城现在全球有10000多家门店，我们不难想象的到其遍布存在的众多门店价值是何其宝贵，另外对于其10000家门店来说，一个好的形象又有多么重要！
二、蜜雪冰城门店形象升级都做了哪些改变？为什么？有什么作用？蜜雪冰城是1997年成立的；在那时候的蜜雪冰城还是一家名不经传的小店，产品相较繁多，有雪泡，奶昔，炸鸡，汉堡。
作为初代的蜜雪冰城，其店招看起来给人的第一感觉就是一个普通的卖刨冰的小店；另外从店内的场景来看是非常空旷简单或说原始。
（第一代门店形象图，图片来源蜜雪冰城官网）
在蜜雪冰城第一代的时候，从门店形象来看作为创始人张红超那时候其实是没有品牌意识的，蜜雪冰城这几个字可能对于他来说只因为开店需要有一个名字，经营的重心应该只是在竞争中生存，然后赚钱糊口！
这样的状况一直持续到第二三代的门店形象更替，是开启了对外招商加盟多了更多的变现方式后，才有了品牌形象升级的操作。
明确产品的营销定位，削减产品生产线，增加了LOGO作为识别标识，在第六代添加了具体的形象IP雪王，具体如下：
1. 第一代升级第二代在招牌上面——将原来白色底色调更改为红底色，并且去除原来看起来像是刨冰的意向画面，在红色的底色调的平面上添加了冰激凌图标，另外字体也更改为白色，但在店内的场景营销植入却并没有进行任何补充。
2. 第二代升级第三代蜜雪冰城从新更改了红色的招牌，更变的低色调不说，同时还去掉了冰激凌标示，重新添加了新的品牌LOGO与招商加盟电话，收银台也有了更改，另外门口也有了更为指明销售产品类型的明确模型——冰激凌。
3. 第三代升级第四代除了产品与经营方向，在门店形象之上蜜雪冰城有了更大的更改，几乎舍弃了原有的前三代的所有品牌风格设定，店招变成了灰底白字，另外还去掉了原来的LOGO以及模型。
这样的蜜雪冰城看起来整体风格显得偏向于极简，阿瞒猜测之所以会出现这样的情况，可能是因为他们当时的品牌发展战略是想从低端往高端路线升级。
4. 第四代升级第五代蜜雪冰城的色调又从灰色重新调回红色，并且重新优化升级了品牌LOGO与字体，另外粉红色的色调让整体店面看起来更为应景，另外在店内场景上也有了初步的改变。
5. 第六代现在市场最新的形象升级版本，也是目前最为常见的版本；其巨大的改变是店内场景的整体填充，以及有了明确的IP——雪王。
我们从蜜雪冰城这六代门店的升级与更替之中不难发现，这里面既有从0到1的补充也有从2或3到1或0的删减；有产品线更简化，垂直；品牌LOGO、品牌色、字体、IP更确定；店内场景的布置更营销！
（第六代门店形象图，图片来源蜜雪冰城官网）
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