编辑导读：当代年轻人生活多注重仪式感，看看他们拍的vlog就知道了。吃饭要用好看的餐具，房间里要用好闻的香薰，一天过完还要做一本美美的手账。为了迎合年轻一代的仪式感消费，近几年崛起的新消费品牌都热衷于打造仪式感。本文作者对这类现象进行了五个方面的分析，希望对你有帮助。

上周温州出差，没想到可以在一个朴素的小村庄里，细细品味到了用餐过程中带来的一场多元感官沉浸式体验。

一座飘着花香的法式风情庭院，设计也很花心思，瓶瓶罐罐的香氛旁边错落有致地摆着当季新鲜水果，微风拂面混杂着花香穿堂而过……

无论是菜品、环境、灯光、还是摆盘的艺术，质感间的统一、对比，和谐、跃动，都融于每一处细节，每一次目光落下的精致细腻，让就餐的仪式感油然而生。

这种“理想的美好生活就该是这样的“多巴胺”刺激，几乎是100%地让人（比如我）忍不住拿出手机拍照片或是一段视频，发到各大社交平台，极大地调动了人的分享种草欲望。

不止是餐饮，这两年，“仪式感”已经成为当代年轻人的一种“圈子文化”和标签，仪式消费也成为全民风潮。社交平台上晒的一日三餐，不仅食物在变，高颜值的餐具也在换；用心改造和经营的带着自己审美情趣的出租屋房子；仿佛坐上了哆啦A梦的时光机器，每一段温柔的时光都被好好珍藏着的手帐……

人民日报曾这样形容对现代人的生活状态：“能买吸尘器就不买扫帚；吃完牛油果又要吃藜麦；口红两三只不够，要集齐全套；租房得独立卫浴，还要落地窗。”

可谓生动形象诠释了当代人对仪式感的极致追求。

《小王子》这本书最成功的的地方之一就是让全世界都普及了一个概念——仪式感。

“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。一年中其实有很多值得铭记的时刻，让你颇有感受或者顿悟的时刻，如果用仪式感雕刻自己的生活，一定会是与众不同的。”

——圣·埃克苏佩里《小王子》

对如今坚信“颜值即正义”的年轻消费者来说，仪式感就是一种对抗生活无趣和乏味的精神寄托。

所以回到营销大环境中来说，我们会发现，为了迎合年轻一代的仪式感消费，近几年崛起的新消费品牌都热衷于打造仪式感。

比如拉面说：

康师傅与统一这么多年不遗余力在扭转的“不健康”泡面形象，在「拉面说」上被真正的实现了，让速食方便面也能如此有仪式感，“一个人，也要对自己好一点”这个暖心的定位，让那些对美食讲究，却又懒的都市年轻人找到心与胃的深夜食堂。

比如野兽派的鲜花：

与其他鲜花不同的是，野兽派的鲜花制作灵感来源于用户的故事，每一束都是独一无二的，而且野兽派还会为用户提供私人鲜花定制服务，如今他们的产品已经成为“艺术、小资、格调”的代名词。

消费者支付几千块购买野兽派的鲜花，实际上买的是一份身份认可及收藏意义，买的是一份对于野兽派产品和服务仪式化背后的价值追随。

比如熊猫不走蛋糕：

一个萌态可鞠的会跳舞的熊猫；blingbling的生日道具；和熊猫跳舞互动的有趣瞬间；针对不同受众设计的各种具有仪式感的环节，表白、唱歌等；至于蛋糕，一定不是那个主要钉子，而是基于场景的服务的点缀。

所以，高明的品牌从来就不是单一的售卖产品，是在贩卖仪式感，售卖标签，把任何一个产品与美好生活方式挂钩起来，从而形成一种理念，让消费者购买了这个产品可以过上美好的生活。

这赋予极致仪式感更深层次的价值：不止是渗透品牌的名字，而是传递价值感。

既然仪式感这么重要，那么品牌该如何打造仪式感？

能够进入消费者“仪式感”体系的产品，往往都会有一大帮忠实的追随者。

仪式感就是加分项，但是在这个产品同质化的年代，加分项就成了重要的抓手。

我们最熟悉的案例莫过于“奥利奥”饼干的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”、农夫果园是“喝前摇一摇”，科罗娜啤酒的特殊饮用仪式，在瓶口放一瓣青柠，当然乐堡啤酒的拉盖设计也是别出心裁的。

一个简单的动作，完成了用户与品牌之间的互动，同时实现了产品的差异化竞争。

这些仪式化的动作，就属于在消费者使用产品的过程中增加仪式感，它们会像一个按钮一样，让消费者进入特定的情境中。

还有许多阅读类APP使用纸质书翻页的效果，给予用户阅读纸质书般的仪式感。

QQ音乐的播放界面使用了卡带，胶片机等拟物设计，让用户联想起随身听听歌的时代，比起单纯的专辑封面展示更有听音乐的仪式感。

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