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跨境电商跑出“加速度!31-40岁人群成我国电商消费主力

    2024年服贸会期间召开的2024电子商务大会发布了《中国电子商务区域发展大数据分析报告》。《报告》显示,31岁至40岁人群是中国电商消费主力军,在提升生活品质的领域消费占比较高。
    《报告》显示,2023年全国线上销售金额同比上升10.11%,全国电商消费品类以基本生活类商品为主,日用百货、食品生鲜、个护化妆在各品类中销量位居前三,销售量占比分别为22.54%、20.45%、9.9%。
    从年龄分布上来看,24岁至30岁人群对数码产品和家居用品保持高度兴趣。41岁至50岁人群在文化娱乐等领域消费占比较高。
    《报告》显示,在线上交易规模稳步提升的背景下,全国电商发展整体依然呈现“东强西弱”的态势,其中直播电商市场规模持续扩大,已成为网络购物重要渠道;即时零售业态在市场规模、品类、商业模式等方面呈现出新的特点;农村电商市场则已进入平稳增长期。
    9月12日,作为2024年中国国际服务贸易交易会重要组成部分的2024电子商务大会在北京举办。受访者供图
    值得关注的是,,《报告》显示,跨境电商跑出“加速度”,已成为拉动外贸的新动能。
    当前,跨境电商成为我国工业品出口重要渠道,中国企业“走出去”也已成为一种不可逆转的趋势。在2024电子商务大会——跨境电商专场活动中,围绕“出海”,业内人士展开了激烈的讨论。
    中国品牌出海,美妆是热门赛道。在逸仙集团副总裁黄勇看来,中国品牌出海的背后,实际上是科技力与品牌力的出海。小牛电动CEO李彦认为,在全球化布局中,本地化运营是重点,具体包括产品形态本地化、运营模式本地化、品牌宣传本地化。智能出行品牌,线上线下结合十分重要,在线上进行曝光、引流,吸引消费者购买后,在线的承接与交付能力同样关键。
    聚焦餐饮赛道,目前在美英加澳等10多个国家的90多个城市建立了100多家连锁火锅餐厅的快乐小羊已是头部企业之一。快乐小羊品牌副总裁杨鸥分享经验表示,中国餐饮出海,找对目标是市场是第一步,其次则是在品牌经营过程中,积极融入当地市场。运营中,快乐小羊通过产品本土化、雇佣当地员工等方式拉近与当地顾客距离,并合理利用当地代言人、媒体平台进行推广。
    目前走出国门的企业,也面临着同样的问题。出海过程中,如何在保持本土优势的同时,适应全球化的规则和变化?这成为中国企业必须思考的问题。
    在2024 电子商务大会上发布的《2024-2025 品牌全球化白皮书:品牌力与本土化共振》(简称《白皮书》),聚焦于中国企业出海的市场机遇与增长策略,为中国品牌出海探寻了可行路径。
    《白皮书》显示,结合市场环境与投融资趋势,当前中国跨境电商市场呈现出:中企国际化步伐加快,海外注册趋势显著上升;大额融资数量增加,近半数企业融资规模突破亿元大关;新能源汽车产业上下游企业融资频现,推动技术创新与产业升级这三大趋势。
    《白皮书》同时总结出“出海营销六大打法”,一是线上线下全渠道融合,二是短视频营销不容忽视,三是善用AI,要与消费者形成良性互动,四是深耕本地化内容,五是打造节日营销大事件,六是发力数字化营销。
    来源:中国青年报客户端
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