对比传统时代的传播，新传播方式的逻辑发生了很大的变化：以人为主体、段内容化、标签化推荐和传播密度。基于新的传播逻辑形成的新传播，已经成为当前的主要传播方式，企业需要尽快基于这种新的传播逻辑构建新的传播体系。

当前的传播已经由传统的电视、广播、纸媒传播时代，走向互联网在线化传播时代；并且在由互联网的PC传播时代，走向以手机为主要承载的移动、小屏传播时代。

目前，传统三大传播的效用在快速衰减，其主体价值在逐步让位给互联网传播。这几年，移动环境的快速发展，PC传播也在逐步让位给手机传播。

这个变化不只是传播手段、形式的变化，而是传播逻辑在发生很大的变化。

传统传播是一种覆盖、触达的传播逻辑。PC时代传播逻辑的主体是搜索。移动手机传播时代，传播逻辑在逐步由搜索转换成了推荐逻辑。

随着这几年以微信、头条、微博、小红书、B站为代表的多个新传播平台的快速发展，这种以推荐为主体的新传播方式在逐步成为非常主要的传播方式。

新传播方式对比传统三大传播，对比PC时代的传播，逻辑发生较大变化。

新的传播方式是更多支持大众参与的传播。不再像以往的传播，过分依赖头部KOL等的传播。也或者讲新传播形成了具备传播势能的人与大众可以共享的传播平台方式；

新的传播平台形成了人人参与的传播机制。也特别鼓励大众的参与。这些新传播平台实际已经变成了一种开放性的传播方式。已经消除了传播者与阅读者之间的界限。真正变成了“人人皆媒”的传播时代。

从内容一端看，这种开放性、大众参与的传播方式，传播内容更具备大众化的属性。从形式上看，由原来的长内容，变成了现在的短内容化。最具代表性的是微头条、趣头条、微博，以及抖音、快手、小红书等。

短内容化包括文字的短化，也包括图片、短视频成为很主要的传播载体。

目前的传播短内容化，已经成为很主要的方式。短内容化比较符合手机传播时代用户刷屏的阅读习惯。

在信息严重过载的时代，面对手机小屏的阅读特点，目前的信息传播方式由传统传播时代的简单触达，由PC传播时代的搜索方式，变成了手机时代的标签、算法、推荐方式。

搜索的逻辑是要实现信息在线，然后借助关键词等待用户的“搜”，是“人去找信息”。推荐方式是借助内容与用户的标签化匹配，或者借助用户的阅读习惯标签，或者像头条系的关联阅读推荐逻辑，由系统把相关的内容按照一定的推荐逻辑推荐给相关标签属性匹配的用户，是“信息去找人”。

在这种传播环境下，能够实现有效传播的一个重要要素是传播密度。这个密度是指要想实现有效的传播，既要有传播者的密度，传播者要多，还要有多平台的密度，要在不同的平台形成“同频共振”，还有就是要形成时间密度，要在同一时间节点造成最大量的传播。

综合以上四个方面，总体看，目前的传播在逐步变成“种草”为主体的传播方式。种草已经成为一种非常重要的传播方式。

种草传播就是对比以往的中心化传播，变成了传播主体多元、传播平台多元、传播内容更加多元和大众化的一种传播方式。

目前，一些企业，特别是一些企业的老板在逐步找到种草传播的感觉。典型代表是老乡鸡，疫情期间，老乡鸡是种草收割最成功的新传播案例。两次视频刷屏，超过了10亿的播放量。第1次视频，舆论的关键词可能还充斥着公关、作秀之等诟病，但第2次视频，舆论的关键词是接地气、正能量、幽默等夸夸词。并且在束从轩个人品牌形象的影响下，老乡鸡品牌形象也成功建立。

传统营销主要讲双轮驱动：传播驱动、渠道驱动。在传统时代，大的品牌商市场发展起来主要就是依靠这两个轮子。特别是传播驱动发挥了非常重要的作用。小的品牌商没有大品牌那么有钱，主要靠的是渠道驱动。

当然在当前的新营销时代，营销已经由传播驱动、渠道驱动，在走向三轮驱动：用户驱动、传播驱动、渠道驱动。

今天不谈三轮驱动问题，重点从传播的角度看目前的营销问题。

目前，对所有企业来讲，总体分析营销遇到的最大问题是传播的问题。由于传统传播的驱动力使不上劲了，因此很多企业的营销开始出现问题。只从用户不太关注宝洁的央视广告了，宝洁的市场就开始出现问题了，只从宝洁的广告央视看不到了，那市场问题就更大了。

不只是宝洁，包括可口、娃哈哈等众多品牌在内，只从传播出现问题，市场就开始出现问题。

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