昨晚各位应该有被微信的微粒贷刷屏吧。包括村长昨日也发了朋友圈、微信群和公众号。

那么，为什么微粒贷昨天能刷屏，而今天又被限制分享了呢？

首先还是和各位简单回顾一下昨晚的微粒贷拉新活动。

其实和支付宝的借呗差不多，就是用户可以先通过微粒贷借钱。都属于信用支出，提前消费。

用户A分享一张带个人标识的二维码海报到朋友圈或微信群，只要好友扫码、并开通微粒贷查看借钱额度，用户A就可以获得20元现金奖励。

顺便给大家梳理一下，微粒贷拉新裂变的流程。

以上，让我们对昨晚的微粒贷活动，有了一个初步了解。

那么接下来，我们详细分析一下，为什么微粒贷的活动能刷屏？或者说是哪些因素让微粒贷活动能刷屏？

首先这次微粒贷借钱的拉新活动，本身属于金融产品。其实一般拉新的门槛和成本都极高。

但是，因为这个产品是微信官方推出的，就像微信自己的公众号、视频号产品一样。

所以，用户从扫码到登录授权输入密码，内心对此活动的信任值都很高。

在此活动之前，我一直以为人人都有微粒贷借钱这个功能，包括十里村的诸多村民在后台留言也有此疑问。

后来才发现，并不是所有人都能开通微粒贷借钱，包括支付宝借呗也一样。

所以，对于一些有需求的人来说，或者叫善于利于资金的人来说。能够开通借呗、微粒贷是比较好的事情。

自然也让这次活动分享出去之后的扫码率，开通率提高了。

一开始我也比较疑惑，为什么有人在朋友圈分享，难道知道自己额度对自己真的那么重要吗？

后来，我看了至少20个人都在转发的时候，我就觉得一定是有利益才促使他们去转发的。

果然，当我自己扫码测试之后，我发现只要分享海报，邀请一个好友授权开通，就能获得20元现金奖励。

这个门槛其实是很低的，一是用户有刚需，二是用户对平台有信任，三是用户操作成本低。

所以加上20元大额现金奖励的支持，用户分享拉新的动力就很充足了。

相比于淘宝、拼多多等红包玩法，这次微粒贷的邀请才真叫诚意满满，没有套路，真的是交个朋友。

只要好友扫码授权，几分钟内就可以收到红包到账的提醒。

领取完红包，就可以立马提现到个人微信钱包。

这种快感和信任感，会激发用户再次去分享和裂变。

分享者因为能赚钱，所以有分享的动力。

那么对于朋友圈中的用户来说，一是因为微粒贷是一部分人刚需，二是因为微粒贷的海报很简单直接。

先说明微粒贷可以借钱，然后就引导你测试个人借款额度。

所以对于用户来说，理解起来很简单，也引起了很多人好奇。

微粒贷昨天活动的火爆，还有一个很重要的原因，就是微信没有第一时间进行限流封号。

这其中，一定有微信的默许成分在。亲儿子，还是有特殊待遇。

当然这其中，微粒贷在被封上也稍微做了一些规避。

a、只有一级，没有多级裂变分销。

b、宣传海报以告知，测试、查阅为目的，而不是诱导分享赚钱。

c、落地页，没有明显的分享引导。比如分享按钮不是“分享赚钱，分享微信群”之类的诱导。

以上这些足以说明，微粒贷团队在做活动之前，对于微信封号尺度的研判很精准。

当然也不排除，他们提前做过沟通。因为这次活动，完全算得上是一个现象级的活动了。

但微信为什么直到今天早上10点左右，才把该活动的二维码进行限制。

因为，通过昨天一整晚的营销裂变，微粒贷已经实现了自己某一阶段的拉新目标了。

微粒贷借款拉新完全算得上是一场成功的营销裂变活动，许多人都亲自体验过这些，应该深有感触，至少你被刷屏了。

包括以前的新世相、网易策划的这些刷屏活动。

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