想要做好医美整形口腔齿科的内容营销，需要确定营销目的，建立自身的内容框架并找好话题。内容营销是产品也是服务，内容产品只是引流的一种方式，如何构建一个内容平台的合理增长，需要把多重需求结合在一起。

前几天@智能小编问我说：“Jason哥，有看官说要做设计服务包季！又看我们专栏玩的挺好，问能不能附赠个关于新媒体营销的在线咨询？简单回答几个问题的那种”

（小编OS：这年头买卖不好干，大家懂的！）

先不说我怎么回的，“新媒体营销”可能跟大部分人想的不太一样！

一般来说，不管叫新媒体还是叫EPR，本质来说，除了私域运营那套常规套路外，本质核心，我们都可以统称为内容营销。

按照传统广告分类，内容营销分为两种：

一种叫做“运营流”：

基本都是围绕搜索关键词来进行的导流。对于消费医疗行业来说，也就是一般意义上的“科普”、“日记”。比如：小红薯、大乎、大搜等。

也是因为这种引流方式模型化较高，我才搞出了剑走偏锋的“低成本解决方案”，用AI文案代替人工写作，优化整个营销模型，降低人员及时间周期成本。

此处不详解，有需要请自行找@店小二咨询。

另一种是“创意流”：

也就是靠话题来炒的方式。以当下来说，消费医疗行业大部分时候被认为是“医生IP”，主要平台也是围绕自媒体引流。

哪种方式更好不好评判，即使是营销圈内也是各有各的道。

但是，由于很多门诊的预算限制、或者大部分时候“主观预算限制”等因素，很多门诊在实际引流操作的时候，时常营销目的不明，既想要这也想要哪导致哪条都没要着，甚至产生动辄“啥啥啥我做过，不灵”的误解。以下仅为举例，欢迎留言补充：

举个例子让大家感受下：不知道有多少看官还记得，当年高考前7*12小时的科普高数，请问现在还有多少看官还记得高数怎么算的？

再举个反例给大家感受下：苍老师、小泽玛L亚、林心如，这都知道吧！此处就不详细展开了，这些人貌似没人给“科普”，自己照样不也给自己“科普”的挺好！做营销做传播首先要正确认识“人性”，否则都是瞎扯淡。

所以，没事别老憋着“教育”别人，科普的方式有很多，只是没人愿意“被教育”。

我给大家讲个笑话，当年我们在4A的时候天天教客户自媒体应该如何规划，等到我自己玩号的时候给人的感觉是“想一出是一出”，这TMD就有点尴尬了！

所以，规划的是啥？很多人甚至同行对这件事可能有误解，甚至有些规模较大的机构还延伸出的“官僚主义”害死人的情况。

很多自媒体特别喜欢标题党，这倒是没错！只是，标题党这件事往往是个双刃剑。

甚至有的时候没标题党的号越活越好，标题党的反而越标题越没量呢？

恩，这是个问题，后面解释。

总结下，以上提了三个问题：

如何正确的姿势进行“科普”？

内容营销规划，到底规划的是啥？

话题究竟是个啥！

今天为啥这篇稿子感觉自己像在写PPT！

前文提过哈，为啥当年高考前7*12小时的科普高数依然科普不明白，倒是“苍老师”不用科普，自行就科普了。在Jason看来，因为“需求”！但什么是“需求”呢？

拿我们自己的专栏“广告的纸牌屋”举例：

首先：“广告的纸牌屋”最早源于Jason发现了一组数据！很多老专栏看官一定看过这个数据，也是我们相对较早的一篇文章。大概内容是，医美、口腔保持连续年复合20%＋增长，但是每年门诊数量几乎是100%／年的数量增长。

这说明啥呢？竞争压力大了。

然后呢？竞争压力大&门诊之间的“竞争博弈”将更加激烈！

再然后呢？估计这些门诊的市场同学该到处寻觅“绝招”了！

恩，这就是需求！需求往往是一切增长的原点。而专栏只是为了迎合需求的一种手段而已，说破无毒。

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