2023年即将结束，今年是经济与科技都飞速变革的一年，营销行业也在不断演进以适应社会变化。本篇文章将从消费、品牌、AIGC及其他运营领域讨论十个营销趋势，帮助企业和营销人员更好地把握市场动态。一起来看看吧。

随着2023年疫情的结束，全球经济并没有迎来期待中的反弹，反而显现出更加复杂和充满挑战的景象。国际货币基金组织（IMF）在最新的《世界经济展望报告》中预测，全球经济增速从2022年的3.5%放缓至2023年的3.0%，低于2000至2019年间的3.8%历史平均水平，并预计2024年将进一步下降至2.9%。

Charles Schwab的分析，2024年全球经济可能会呈现出渐进的U形复苏，与2008-09年和2020年的V形复苏不同。这意味着未来的经济可能会步入低增长时代。

2023年，许多人期待的报复性消费并未出现，相反，我们见证了所谓的“反向消费”，消费降级现象更加明显。

当然也有好消息，ChatGPT引领的AI潮流正在改变我们的工作和生活。《柯林斯词典》评选出英国2023年度词汇是“AI”，AI也许会带领人们迈入下一次科技革命。

在低增长时代，营销的主题不再是扩张，而是收缩，以及更加精细和审慎，AIGC的发展当然是好事，但对于营销行业来讲，他可能更意味着降本增效。

以下是我总结的2023年营销趋势。

citywalk、特种兵旅行、反向消费、军大衣走红，2023年这些热搜体现了消费者消费行为的显著特点——用最少的钱买最有性价比的商品和服务。

今年9月，李佳琦一句“哪里贵了”让不少人破防，他们发现在挣钱越来越难的今天，完全没有必要花几倍的价钱去购买溢价几倍的商品，理性购买性价比高的商品才是正确的选择。随后，“79元买五斤半的蜂花”、“5.9元粉底液”、“6块买7根眉笔“等话题层出不群，更加夯实了人们对于理性消费的思考。

近几年，观察这种反向消费的方式会发现一个问题，越来越多的人开始炫耀自己怎么省钱，怎么花最少的钱买最值的商品，而不是像以前那样炫耀自己买到了更贵的商品。这可能意味着存在了几十年的炫耀性消费逐渐走向终局。

反向消费趋势的一个直接后果是产业带商品兴起。这些品牌通常没有显著的品牌标识，但质量尚可且性价比高，甚至有些不逊于知名品牌。随着电商平台如阿里巴巴和拼多多的推广，以及直播营销的普及，这些产业带商品越来越受到消费者的青睐。

比如河南许昌的假发、河北白沟的箱包、河北南和的宠物食品等，这些产品通常源自特定的生产区域，以其高性价比和满足基本需求的特点，逐渐成为市场上的新宠。

这种趋势还预示着消费者对品牌忠诚度的变化，在经济压力和生活成本上升的背景下，消费者更倾向于寻找那些能提供高性价比和质量保证的产品，而不是仅仅追求品牌效应。这一转变对于品牌营销策略构成了新的挑战。

市场的变化总是让人捉摸不定，似乎昨天大家还在谈论消费升级，将购买高品质、包装精美、外观亮眼的品牌视为身份的象征。今天就一下子开始适应消费降级，提倡反向消费了，而近几年中国诞生的所谓新消费品牌，在这样的处境下显得极为尴尬。

钟薛高在今年10月被爆料欠薪，引发了不少人的担忧，而在去年“雪糕刺客”的名号已经让其品牌和销售都受到了影响。

喜茶和奈雪的茶早就进行了一轮大降价，但消费者却还是说喜茶、奈雪不香了，因为蜜雪冰城的饮品更有性价比。

花西子79元眉笔被网友抱怨太贵，因而涌向了老国货品牌的直播间，他们说79元可以买到5斤半的蜂花护发素；可以买到郁美净的4罐儿童霜……

元气森林今年的声量和赞许也不如往年高了，其最新的消息是内部换将、改架构。

本以为新消费品牌们要让现存市场洗牌，到头来却发现，姜还是老的辣，即便是新消费头部品牌们，在面对老消费品牌时，也没有占到一点便宜。

东方树叶今年的零售规模可能会达100亿，这让元气森林倒吸一口气；很多人不买花西子而是去直播间买老国货；即便在当年最火爆的时候，钟薛高的销售也没有占到市场的1%，雪糕依然是伊利、和路雪、蒙牛、雀巢四大品牌的天下。

性价比不高的新国货们，在老国货的反击下，开始阵地不稳，创立时间不长的新国货发现，当消费升级的外衣被脱下后，它们的产品、价格、渠道面对老国货，完全没有优势。

接下来几年，将是新消费品牌们的转型期，以及和老消费品牌们的混战期。

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