最近，伟门智威发布了《2024未来趋势100》，这篇文章里，作者就做了翻译和重新整理，一起来看看趋势背后的可能，并看看能不能找到创新机会。

2024年，龙运征途开始！

每临春节前后，又是一年伟门智威《 2024未来趋势100》发布之时，报告以10个版块为纲，100个前瞻关键词为骨，近千个创新案例为翼，成为全球每年最具价值的趋势预测报告。

▲图片来自伟门智威报告《 2024未来趋势100》

此报告阅读建议：

当你沉浸在国内的内卷，躺赢，焦虑之时，透过这个报告不但可以睁眼看看外面的变化，更可以看到全球品牌人的挑战和焦虑，向往与行动。

外行看热闹，内行看门道。品牌人不但要看趋势背后的可能，更应重启和激发，找到创新机会。

部分意见领袖的思考亦值得一读，他们代表了这个时代一种勇于探索的精神。

2022年报告仅有英文版，2023年中文版过于简洁，品牌猿连续2年借助翻译软件和重新整理（参见过去文章）。

有趣的是，2024年报告发布至今亦无中文版，春节10天，又可以在品牌猿这里先睹为快！

全报告分10个版块：「文化」、「科技与创新」、「旅游与度假」、「品牌和营销」、「食品和饮料」、「美妆」、「零售与商业」、「新奢生活」、「健康」、「工作」，100个关键词共10万字。

请尽情慢享！

前言——

欢迎来到第10 期 「未来趋势100」，在这里等待着你的将是深刻而丰富的一年！

随着 2024 年的到来，人们和企业在经历了多年的快速发展之后，开始有意识地放慢脚步。当人们认为压力、抑郁和污染是人类健康面临的三大挑战时，对更高质量生活的追求开始了大减速，因为人们选择以一种「更平和」的方式来迎接未来的一年。

潘通（Pantone）为 2024年年度色彩选择了温暖而低调的「柔和桃（Peach Fuzz）」，这种慢生活的情调在其中可见一斑。他们说，这种色调传达了「同情和团结」的信息。

即使是 Z 世代也对社交媒体上快速发展的趋势感到疲惫，因为他们无法跟上这些趋势的步伐，并选择「卢德模式」作为应对机制。这不仅影响到人们，企业也在采取有节制的生产节奏，选择质量而非数量，并看到了积极的成果。

大规模的社区和联系对 2024 年至关重要。大规模的集体共享体验正在世界各地展开，将朋友和陌生人聚集在一起，而实体店正在将以社区为中心的零售业推向前台。

科技也在帮助人们与空间技术建立联系，提供更流畅、更自然的沉浸感。毕竟，67% 的人认为社区比个人更重要，76% 的人认为技术有助于将人们聚集在一起。

去年是人工智能（AI）更加普及的一年，这要归功于 OpenAI。今年，当科技进步带来栩栩如生的数字人物形象时，人们会质疑做人的意义「身份经济」，因此今年将呈现出更多的治理、创造力和哲学思考。

阿尔法一代是目前仍在出生的最年轻的群体，他们将受到人工智能的巨大影响，这可能使他们成为迄今为止情感最丰富、目标最明确的一代「人工智能一代」。

今年将是「情感价值」主导的一年，人们希望在生活中获得惊喜、神秘、敬畏和惊奇，从「情感工程」到「感官技术」，能够调动各种情感的新体验将大受欢迎。

在十周年纪念版中，我们还收录了在九个不同国家调查的原始消费者数据，并采访了不同领域的专家，让他们对过去十年以及 2024 年的发展发表看法。（此部分以数据调研为主，请参考原文）

第一篇 ：文化

「文化」版块包括10个关键词——01.「情绪价值」02.「集体温暖」03.「新气候的生活」04.「新礼仪」05.「亲社会活动」06.「潮流减速」07.「昙花之美」08.「卢德模式」09.「自然人权」10.「共居社区」。

根据VML Intelligence2023年的研究，全球有三分之二的人表示，他们希望品牌能帮助他们感受到强烈的情绪和情感。

该报告揭示了一个机会，即通过提供「重码」（re-enchantment），来激发人们的想象力、令人振奋和敬畏。

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