为何有人在抖音上一夜爆红？一条15s的热门视频背后到底有什么秘密？基于大量短视频创作者面临着涨粉难、转化低的问题，卡思数据（ID：caasdata6）特推出了《抖音平台规则系列文章》，为广大短视频创作者指路。

读懂平台规则是玩转抖音的关键，本文将带大家一一剖析抖音背后的算法机制。

01

抖音审核机制

当用户上传一条视频时，视频会通过机器审核进行初筛。主要审核视频的标题、画面标题和关键词。如果机器判定疑似违规，视频会进入到人工审核阶段。人工确认违规后，将对视频进行删除或限流操作。如视频未违规，开始对视频进行消重操作，重复率高的视频将进入低流量推荐。

▲图源：抖音社区自律公约

▲图源：抖音社区自律公约

02

账号主页搭建

抖音在分配流量时会参考账号的权重，所以创作者不应忽视个人信息的搭建工作，要从官方认证、账号名、简介、头像、背景几方面进行完善。

①抖音官方认证

抖音官方认证是平台对用户身份真实性的确认，进行身份认证有利于为视频争取更多推荐位。抖音官方认证分为三种：个人认证、企业认证和机构认证。

用户点击设置—账号与安全—申请官方认证，进入申请页面按要求申请。个人认证需同时满足以下条件：发布视频数量大于1，粉丝数大于1万，绑定手机号，并且账号无违规记录。

②完善个人信息

账号信息的搭建以“华妃妃的美妆宝藏”为例，该账号具有鲜明的个人风格。账号名简洁与账号的整体调性相符。个人简介用来描述账号定位并引导用户关注。背景图的设置与账号整体风格相呼应，再加以文字标识引导关注。

视频创作者要精心设计任何一个可以自定义的板块，为自己的账号提升转化机会。

▲图源：抖音红人“华妃妃的美妆宝藏”

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抖音的推荐机制

抖音给予每位视频创作者与大号竞争的权利，众所周知抖音的流量分配是去中心化的，即便没有粉丝的账号发布了视频，抖音平台也会为你分配小部分流量。只要内容足够优质，同样可以成为爆款。

①阶梯式流量池

抖音热门推荐机制分为三个阶段：初级推荐、多级推荐和热门推荐。

在初级推荐中，视频分发以附近、关注和好友为主，算法根据账号分值和视频分值两方面评定视频质量。账号分值根据个人信息完整率、是否为达人认证以及视频内容进行衡量。视频分值根据首波用户的转发量、点赞量、评论量、关注率及完播率来判定视频的表现情况。

优质视频会经历一次次地流量洗礼进入到更高的流量池中，最后出现在首页的推荐流。进入热门推荐后，如遇举报则进入人工审核，无举报开始持续推荐，通常推荐周期为1天~1周。

②热点加权算法

抖音会对当下热点新闻、热点话题给予推荐位，增大曝光力度，之所以创作时要紧追热点的原因也正是基于此出发点。

③账号权重算法

对于一个新账号来说，发布的前五个作品的视频质量决定了这个账号的权重。

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