本文揭示了2024年影响消费者行为的八大情绪关键词，探讨了这些情绪如何塑造新的消费趋势和市场机会，引导读者深入理解情绪营销的力量，希望对你有所帮助。

没有一种情绪是“无辜”的。

从躺平、摆烂、怀旧，再到集体发疯发癫、淡人崛起、豚门走红……互联网上，年轻人通过各种花式调侃与“梗”释放着自身的情绪与压力，而与此同时由情绪挖掘而带来的新消费风口此起彼伏。

据Credit Karma研究人员调查，58%的Z世代和52%的千禧一代认同存在情绪化消费行为。消费者愿意为一个产品花费多少钱，很大程度上来自于产品带来的情感体验与“自我”价值。从以产品为中心的营销1.0时代，到以用户为导向的2.0时代，如今再到以情感为核心的营销3.0时代。

据此，我们结合当下热门文化趋势、数据报告及品牌案例，总结了2024年八个情绪营销关键词，一起往下看。

在人均发疯的互联网趋势下，2024年“疯”到极致进化为“癫”。勇于发癫的人先享受世界，癫公颠婆们主动打破理性秩序，用一种失控诠释荒谬。

在井然有序、追求效率的现代社会，“发癫”仿佛是一块盾牌，阻挡不了伤害，却能暂时地挡上几箭。

从“讨好型人格”到“讨坏型人格”，说到底发癫只是表象，年轻人玩梗背后无非是压力的释放罢了，这种个体式的自我安慰与社会共同体的存在和谐而统一。

案例参考：2024开年综艺《无限超越班2》，靠“颠”出圈。二愣子纪凌尘；无骨鸡爪朱梓骁；管不住组员手冰凉锦超；片场喧哗李菲儿；插不上嘴何洛洛……学员花式发“癫”，让节目热度值直线UP。

2024开年，肯德基也来发癫，还找到个“疯搭子”，与龙虎牌一起联动，推出了一款龙虎「疯油精」。这波“疯狂星期四”的联动活动，仅限1月25日、2月1日这两个周四。“发疯周边”限量45000份，只送不卖，先到先得。想象一下，清凉的味道，和香香的炸鸡混合在一起，真是叫人清醒着发癫……

2024仿佛一夜之间，遍地“淡人”。越来越多的年轻人，开始追求一种“淡淡的”生活方式。摆又摆不烂，卷又卷不赢，躺又躺不平。于是，在这个喧嚣繁杂的时代，“淡人”落地生根，成为年轻人的戏谑与自嘲。“淡人”，人如其名，不管是社交关系、生活方式、精神状态，人生大事、恋爱心态，还是说话语气……全都淡淡的。“淡人”走红并非偶然，早在淡人之前，“豚门”已吸引众多门徒加入。

水豚——作为吃吃睡睡、简简单单的生物，不管发生了什么，都一副半死不活的样子，微微闭着眼睛，任由身边的动物摆弄，情绪极其稳定，与“淡人”精神不谋而合。

案例参考：

敏锐抓住“淡人”内核，三只松鼠推出“原香淡味国葵瓜子”——连摸鱼嗑瓜子，都只嗑淡味原香味，其所传递的生活态度和价值观，引发年轻人共鸣。

在充斥着压力与不确定性的时代，内耗的年轻人们急需一份“心灵疗愈”作为负面情绪的出口。由心理健康服务机构简单心理、CBNData共同发布的《2023-2024 心理健康及行业人群洞察报告》显示，「焦虑」「无意义感」「抑郁」成为大众心理困扰年度前三。

如今，以减压消费、慰藉消费为代表的“疗愈经济”发展得如火如荼。美团数据显示，2023年12月份美团平台“疗愈”关键词的搜索量增长256%，“颂钵疗愈”的搜索量增长423%。从线上的解压视频，到线下的兴起的阳台种菜、下楼抱树、芳香冥想、公园20分钟效应等都体现出疗愈市场的巨大潜力。

案例参考：

喜茶空茶携手FLOW冥想，一起放空冥想，得闲饮茶，主打一份「喝出一身空」的松弛感。除了线上的冥想音频，喜茶还和FLOW冥想一起在线下举办「FLOW 心流所」专场体验活动，开启疗愈之旅，打通与年轻人的情感链接。

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