内容营销如同开启盲盒，充满了无限的惊喜和可能性。从创意包装到内容发布，我们将分析如何运用内容营销的手法，像开启盲盒一样，为用户带来独特的体验，引发他们的好奇心和探索欲。

一个长期受欢迎的内容，都往往带给人一种盲盒感，每次推出新内容，都像在打开盲盒，有期待，有惊喜，同时，又有盲盒不可缺少的收集感。

今天要探讨的是：内容营销，如开盲盒。

盲盒化，是内容持续受欢迎的内在规律。

比如手工耿，一个全网粉丝数千万的著名达人，不断推出自己打造的各种手工锻造品，既脑洞大开、奇特有趣，又十分无用，甚至“无用”成为了这些作品的最大吸引点，让网民不断惊喜，其实手工耿就是在打造自己的手艺盲盒。

又比如罗翔老师，每一个新出的视频，都有一种新的、意想不到的作案方式，不断探索着法律的边界和评判标准，让人惊喜不断，不只是罗翔老师成为了IP，张三也成了超级梗，这是一个违法狂徒张三的盲盒故事。

我还曾在抖音中追过一个叫“打工人小张”的帐号，一个普普通通的女生，她自拍自摄，做了一套叫“如何如何”的专集，把大部分人都熟知的生活常识拍成半科普半好玩的视频，比如如何去海底捞、如何去坐高铁商务舱、如何去打一个金鐲，一路火爆出圈，被网友戏称为“社会生存学顶流”。其实“打工人小张”做的，就是一个如何在日常中打破日常、科普出不一样体验的生活盲盒。

不只是个人IP往往靠“开盲盒”式的内容成功。

很多企业也在不断创造“盲盒式产品”，让营销、产品、品牌皆成为内容。

比如瑞幸咖啡，打破常规，不断开发各种新品，而且快速迭代更新，给用户带来持续的惊喜，这就是一种产品式盲盒，是最能带来复购率和传颂度的方式。

又比如喜茶或奈雪的茶等茶饮店的IP联名行动，其实也是一种盲盒，既不断创造话题也不断推出新包装，还能让用户不断收集各种限量杯子或礼品。

还有哈尔滨年初的文旅热潮，其实也是一个“尔滨梗”的盲盒，通过不断出现新的亮点、激发一起一波波热潮，从冻梨到豆腐脑，从南方小土豆到小砂糖橘殿下们，不管是物、景点、还是人，都成为“尔滨盲盒”里的梗玩，甚至还有隐藏款。我在年初的文章：《尔滨的“梗”风暴》，就详细描述了这一现象级案例，可以点击看看。

总而言之，要想把内容营销做好，就要掌握像设计盲盒一样的能力，让观众体验到开盲盒一样的不断惊喜和快感。

如何设计内容盲盒呢？

答案很简单，从生活的脑洞中来。

因为生活中处处都有盲盒，而不是只有潮流玩具才有。

比如一对新认识的恋人，每天都能发现对方新的有趣之处，两个人不断去各种地方，在床上变换各种姿势，都是一次次新的探索，这是一个关于爱与欲的盲盒故事。

又比如一个有孩子正在长大的家庭，孩子今天尿床了，明天长牙了，后天呀呀学步了，都能不断带来成长的惊喜，所以在这个家里，就在持续发生着一个关于成长的盲盒故事。

再比如，一个在生活中打拼的人，不仅仅沉沦于生活日常的乏味，也会自发找到很多不一样的体验，从一餐平价的美食、一杯奶茶到一次不一样的工作体验，再到一场突发其来的小旅行，都可以让生活变成打开盲盒的快乐。

生活中的一点一滴，就是内容盲盒脑洞的灵感源泉。

泡泡玛特的王宁曾经对我说过，人们喜欢盲盒，本质是“童心”，因为每个人内心都有一个长不大的孩子，盲盒本就是一个孩子最本真的成长感受，所以，盲盒才备受那些有童心的成年人的欢迎。

关于这一点，不妨看看四年前我对泡泡玛特王宁的采访。

下面，谈谈如何设计一个受欢迎的内容营销盲盒。

原理很简单，三个要点：

既然是盲盒，当然要有盒子，这个盒子首要的是能装载人性中最能本能的情感，从而提供情绪价值。

为什么是情绪价值？而不是理性价值，或者其他？

这是因为，在几乎所有社交媒体上的内容流上，让人吸引、驻留、点赞、转发的，第一驱动力往往是来自情绪价值带来的情感共振。

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