Keep作为在线健身课程App的佼佼者，搭建了出色的用户运营体系，笔者以此为例进行了拆解，一探Keep活跃用户的背后。
Keep产品的5个Tab
Keep产品有5个Tab，功能简析如下：
“社区”Tab承载内容与社交留存功能；
“探索”承载了商城课程以及Keepland用户付费功能（是Keep产品实现商业化的主要模块）；
“运动”Tab承载了Keep的工具属性起到实现产品功能性留存的作用；
“计划”Tab是根据用户的现阶段情况为用户制定健身计划主要起到两个作用：会员用户转化以及用户活跃；
“我的”Tab承载将各个功能模块组合在一起的作用，以及包含各种激励体系。
一、Keep产品商业通路和用户价值养成路径Keep是一款用户会直接付费且使用频次高的商品。
从业务模块分析，Keep包含了工具模块，移动健身教练；
内容模块社区，用户生产内容，以及其他PGC用户发布的减肥课程内容；
电商模块业务，分为3块线下Keepland、线上Keep周边商品以及课程销售和会员付费；
社区模块，即Keep健身社区。
Keep通过给用户提供好用的健身工具，以及搭建健身社区获取用户以及留存用户，最终通过会员付费、线下Keepland健身房销售课程，搭建Keep商城实现商业变现。
▲Keep核心用户用户价值成长路径
由用户价值成长路径拆解Keep产品中用户价值成长的所有可能路径如下：
注册——>消费
注册——>发布内容——>消费
注册——>跟练课程——>发布内容——>消费
注册——>跟练课程——>跟练课程——>发布内容——>消费
于Keep产品而已,用户的高价值行为主要有：
浏览社区内容：浏览、加油、评论、点赞；
消费：商城消费、购买课程、Keepland预约线下课程；
创作内容：发布动态(图文/视频)。
二、Keep用户价值成长阶梯 1. Keep用户生命周期定义与价值成长阶梯
▲Keep用户用户生命周期图
Keep是一款拥有亿级用户体量的成熟期复杂产品，需要对用户进行极为精细的运营。
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