最近在做一个包装设计的项目，由于产品的渠道会同时涉及线下（商超）和线上（内容平台，以微信公号为主），所以这篇文章，就针对渠道与包装的关系做一些阶段性总结。

也许你还在纳闷：产品的包装与渠道有什么关系呢？难道不同的渠道对包装设计还有影响？

这里可以明确告诉你：有，而且很大。

如果你关注过包装设计领域，那你肯定发现了这样一个现象——在网上，你经常能看见一些平时在超市里根本就没见过的，但设计非常漂亮/简洁/有创意/有逼格的产品包装。

比如下图点心和蜂蜜的包装，都是知名设计机构的作品。

而相似的品类，在超市里我们看到的大部分都是这样的画风：

当然，你也许会说：“网上很多都是小众品牌，不可能进入大众超市。”

的确有这个因素，但也并不绝对。因为有时就算是同一个品牌，其线上的包装也会和线下有所不同。

比如最近我刚买过的一种雪糕，在天猫展示的包装都是这种：

而线下超市里却又是这种：

为什么会有这样的区别？

归根结底就是因为：在不同的销售环境下，产品的包装承载着不同的认知使命，其功能的重点也就存在偏差。

先说线上的情况。

如果品牌一切的营销行为都是为了促进销售的话，那么在线上，产品的包装跟销量的关系其实并没有很大。

因为除了包装，你还有很多机会向人们展示产品的信息，比如随便写写就上千字的卖货文案，稍微做做就十几张的产品详情页，甚至还能有动态的小视频，更能生动得展示产品的各种属性。

而线下超市就不一样了。

绝大部分商品都没钱打广告，它就只能靠包装——可能还不到0.1平米的展示面积，十多个文字，一两张产品的照片来告诉消费者“我是谁”“你为什么要买我”等等。

所以就难度而言，为纯线上产品设计包装其实是相对容易的。夸张点说，随便拿个纸盒印上LOGO就行，其他地方基本可以任意发挥。想怎么简洁就怎么简洁，想怎么有逼格就怎么有逼格。

至于线下超市的，那讲究就很多了。

要想让消费者购买你的产品，你至少需要告诉他你卖的是什么吧？

而文字就是最直观的表达方式，它不容易像图片那样引起误读和误解。

所以，那些成功在线下渠道摸爬滚打多年的老司机，其包装最显著的元素之一，一定就是它的产品名/品牌名。而且都尽量放的大大的，老远就能看清楚。

至于线上，虽然名字也一定会是主体，但很多品牌会出于对简洁和美观的需要，刻意把名字放的小小的，比如我在一条生活馆里看到的一款饼干：

虽然这会影响较远距离下的可识别性，但在以内容（文章/图片）为营销主体的情况下，问题也并不大，反而显得别致。（但它在线下商超肯定是卖不出去的，除非打很多广告…）

回到上文雪糕的包装案例。其线上的包装与线下的主要区别是什么？

很明显——在线上的包装上，你几乎看不见产品的照片，整个画面都是漂亮的几何图形；而在线下的包装中，雪糕的照片就是构图的重点，非常突出。

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