如今，很多人喜欢在平台里给自己“凹人设”，进而吸引用户。对此，一些品牌也通过赋予品牌人格化，对应了消费者的喜好。除了品牌官方号，老板们也学会了“凹人设”。本文分析了老板们开始热衷营业人设的原因，一起来看看吧。

500亿身家霸道总裁从晋江照进现实，近来旺旺二公子蔡旺家摇身一变成为憨憨豪门搞笑男的剧情，也着实为5G冲浪的网友们贡献了不少笑点。

围观了一圈下来，发现这位二公子活跃得像个新媒体小编，不仅紧跟时事热点，反对雪糕刺客、反复强调中国旺旺……

还会和蟑螂斗智斗勇、跟网友插科打诨，时不时构思着退休后开起动物园……

吐槽开会容易累、头疼、日常emo想哭，一天到晚叭叭叭的简直就是我等社畜的“互联网嘴替”。

偶尔还帮家里产品带带货，给官方号引流完成KPI，给自家弟弟导导粉，玩梗玩到6到飞起。

明明是身家510亿的家族企业继承人，却活成了一个精英味比珠穆朗玛峰山顶的空气还稀薄的段子手……

而这位网感碾压一众新媒体小编的蔡旺家，凭借清奇自然不做作的画风和“独特“的个人魅力，已经成为旺旺的一张“圈粉王牌”。

我在《打爆口碑》书里对品牌设定了一个公式：

品牌=产品*人品

把这两个点套在打造品牌身上，就是：

有温度品牌=硬核产品*有趣人品

而正是通过赋予品牌人格化特征的方式，对应消费者的喜好，不少品牌创始人或是老板开始学会了放下架子，与用户打成一片。

比如好利来的二公子罗成，说好回家继承百亿家产，却收购传媒公司当起网红来，并在抖音c位出道，偷偷变成了搞笑男。

可以看到在抖音一系列短视频中，罗成通过办公室为主场景，不断创造着老板视角的“社死”名场面，打造出一个慢慢适应员工的社恐老板人设，吸粉将近200万。

在手撕联名信事件出圈后，老乡鸡围绕束从轩创始人IP，开展了一系列社交传播营销，比如“200元土味发布会”、“咯咯哒糊弄学”等。

和旺旺二公子的微博画风一样，50多岁的老乡鸡董事长束从轩，一改传统企业家严肃正经的形象，跟着老乡鸡官方账号入驻各大平台（微博、小红书、抖音），一起上演着一出出互怼、挨训、彩虹屁的剧情，营业得风生水起。

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