LOGO在品牌传播中也是不可忽视的重要部分，那一个好的logo需要符合哪些原则呢？除开logo，还有哪些方式能让消费者快速辨识出某个品牌呢？
读前思考3秒：
你能立刻说出你公司的logo长什么样吗？
几乎每一个品牌都有自己专属的LOGO。
你知道麦当劳的LOGO是什么吗？
可能你很快就回答出——“黄色M，金拱门！”
而如果有人问你家公司或品牌logo是什么时，你能快速说出来吗？
LOGO在品牌传播中也是不可忽视的重要部分，那一个好的logo需要符合哪些原则呢？除开logo，还有哪些方式能让消费者快速辨识出某个品牌呢？
下面就这两个问题和你聊聊。
一、品牌LOGO的原则笔者上次文章写了品牌取名的话题，其实LOGO和品牌取名是类似的思路，好的LOGO也会为你节省一大笔品牌广告费用。
（PS：由于我不是专业做设计的，LOGO具体设计步骤和其他设计相关的方面就说不了，篇幅原因，这里就从品牌传播方面来简单说一下我认可的LOGO原则。）
在现在同质化的产品越来越多、市场竞争更加激烈的情况下，LOGO最重要的作用也是降低传播成本——让别人在众多品牌LOGO中能一下子认出你、记住你，还能形成听觉词语被口口相传。
识别成本-能一下子认出；
记忆成本-容易记住；
转述成本-容易说给他人说。
而想要达到这个效果，就尽量使用消费者已形成记忆认知的具像符号。
比如：前段时间有个深圳朋友的营销策划公司要换新LOGO，给出了三个LOGO选择：
如果是你，你会选哪个？
当时的结果是很多人选了图一，原因是好看、有美感。
但我选了图三，为什么？
因为前面说了，LOGO（或品牌名）要能降低传播成本，那么首先要让别人马上辨别出你、容易记住且容易然后形成听觉词语说给别人听，再去讨论其他美感等问题。而容易转述的前提就是你的LOGO要容易记住才行，所以用我们熟悉的图像符号做LOGO是最好的。
你试想一下，如果身边的人或者你的用户想帮你宣传推荐，你觉得上面图三和图一二相比 ，哪个更容易转述给别人听？
很显然是图三。
虽然图一二的“J”形更简单，有“美感”，但是图三的“姜太公”符号更有识别度，看了容易记住（图三的姜太公钓鱼是我们从小听到大的故事，已形成记忆符号），也容易转述——“那个姜太公在钓鱼的LOGO就是姜太公公司啦！”。而且，图三也更符合“姜太公”这个名字的寓意。
而如果是图一或图二，他人转述时可能会出现这样：“那个像J，还是有点像勾…哦，不对，好像是彩带的图就是姜太公公司……”
（当时因为LOGO这个事，我和这位朋友在微信上断断续续地交流了两天…不过最终他们经过讨论，还是选了图3。）
还有最近被人褒贬不一的“得到APP”新LOGO——猫头鹰，这个毋庸置疑是比“得到”过去的LOGO更能让人辨别与记住（虽然我个人第一眼也觉得不好看，但这个不是最重要的）。
改了名后，现在我一打开手机界面，更容易找出得到APP
所以，品牌LOGO最重要的原则是能一下子认出，容易记住和容易转述给他人说，再考虑哪个更符合品牌策略与寓意等方面。
你觉得还有哪些方式可以让你快速辨识出某个品牌？
下面和你说说一个非常有效的“感官logo”话题。
二、利用多感官打造自己的“感官logo”前面所说的logo是品牌商标的视觉化符号，通过logo可以让用户辨识出某品牌。但如果从传播与辨识上来说，视觉化的logo并不是品牌唯一的感官形式。
马丁.林斯特龙在《感官品牌》提出品牌具有五种感官形式——视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉。为了便于理解，我们暂且叫这种形式为“感官LOGO”。
比如：现在的苹果手机，即使是抹去该苹果的logo图标和名字，相信大部分依然能够快速地认出这是苹果品牌的手机。因为苹果手机的铃声（听觉）、外观设计和屏幕界面（视觉）、操作体验（触觉）等，都是苹果手机的感官logo。
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