总是说“她经济”，但是这届男同胞的消费力不容小觑，“他经济”也正在崛起。

鉴于有一期的推文，有读者在底下留言咨询关于我对”他经济“现象的一些看法，于是借着这个机会想和大家来分享一下我的观点。

开篇前，我要很认真脸地说一句，是时候，重新审阅一下这届男同胞了。

曾经在盆友圈广为流传的市场消费价值结论：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，一度让男性被市场定义为消费链的最末端。

如今这句话还是消费市场的终极定律吗？男性的消费能力真的还不如狗？

大写加粗的NO！

数据是最好的佐证。

淘宝发布的《中国男性消费报告》显示：被消费市场严重低估的中国男人平均每天刷7次淘宝，无数的大数据背后，都充分指向：男人氪起金来真没女人什么事了！

为此，从本次双11消费浪潮出发，我抽空梳理了几个男性消费关键词，也许从以下这几个细分赛道可以窥探一二。

为了方便这篇文章更好地系统化展开来讲，我把这些”他经济“的消费趋势归纳为了三个板块：

颜值经济

社交经济

种草经济

10年前，当身边男性朋友的卫生间被一瓶孤单的大宝占领时，相信大多数女生们不会想到10年后的今天，他们已经可以和你坐在一起讨论眼线笔和粉底液的使用方法了。

分享我身边的某一位男性朋友的日常，“早上起床后，先用洗面奶和洗脸仪洗脸，然后再依次擦水乳、眼霜、精华、防晒，晚上再用卸妆油卸妆，并重复早上的保养程序……”

咦，说好的直男死亡审美呢？

其实，我才是那个名副其实的糙汉纸吧，早晚两片面膜什么的真的是弱爆了！！！

所以，我要来给女同胞们画个重点了，也许你身边某位小哥哥呈现在你面前的360度无死角的完美素颜，有可能就是SK-Ⅱ+雅诗兰黛+Dior中和后呈现出来的立体无痕效果噢。

回归话题，我们再来看一组让人虎躯一震的数据：

在95后男性群体里，有18.8%的人使用过BB霜，18.6%使用过唇膏/口红，18.6%使用过眼线笔/眼线液，8.8%使用过眉笔/眉粉/眉膏。此外，每3个买粉底的男性里就有一个是95后。

2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%；

天猫2019年双11预售首日，男士彩妆成交同比增长56%，其中素颜霜销量最高。此外，男性医美花销增幅为女性的1.2倍。天猫医药保健品类排行榜中，男性最爱买位于第一的是乳清蛋白。

2019年双11电商用户性别占比分布中，男性占比49.6%。

——数据来源于淘宝

《中国男性消费报告》

别怀疑，你没看错。

那么，从以上数据我们可以总结出几个信息点呢：

男人化妆护肤的热潮已经来势汹涌，“粗放式”的生活态度不再与直男划等号，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。

男人购买彩妆护肤品趋向年轻低龄化，这一届95后男性扛起了精致Boy的大旗。

爱美不再是女性的权利，男性护肤彩妆从“单一需求”向“多元需求”转变。

造成这种现象的原因又是什么？

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