有一种广告叫泰国广告，提起它，我们常常想到的是“搞笑”“感人”“反转”……为什么泰国广告这么吸引人？本文作者对此进行了分析，一起来看看~

不论你是否在广告圈，泰国广告时不时的会进入你的视线，脑洞清奇的神反转、涕泪横飞的戳中泪点……

你笑着看完了一支广告、你哭着记住了某个品牌，好似不费力就撩拨了我们敏感的神经，泰国不仅是全球著名旅行打卡地，也是营销人成长的“取经地”。

我们常说泰国广告好像有“毒”，容易“上瘾”、容易“传染”……一个个作品的背后是广告人对人性、产品的洞察，而泰国广告的发展也给了我们很多启示，不是一味花哨的特效就可以吸引消费者，不是高超的制作技术就能让品牌深入人心，泰国广告给人的印象是“搞笑幽默”的而屡屡斩获大奖，成为亚洲广告代表的泰国广告“幽默标签”被“煽情走心”的广告类型打破，而如今正是成两极分化状态。

最近在营销圈做了一个简单的调查，关于“你认为泰国广告有哪些特点？”这个问题， “煽情走心”占了80.85%、“搞笑幽默”59.57%、“爱讲故事”46.81%、“强烈反差”57.45%……

可见“煽情走心”、“搞笑幽默”是大家对泰国广告特点的一致共识。

我们先看看两种类型的广告案例：

案例一：《努力一点点》

这则广告，讲述了一个爱踢球的男孩，没有足球基础，教练如实告诉孩子妈妈，当妈妈看见垂头丧气的孩子时，鼓励他只要再努力一点点，之后男孩不断练习，在一场比赛最后关头，一个头球为球队赢得宝贵的一分。

“努力”这个话题，有很多表达方式，而这个广告则是充满善意、充满力量的“励志鸡汤型”表达。

结尾处，妈妈说：“我可能不是最好的妈妈，因为我并不想我的孩子总是得第一名。我只是希望他每天超越自己一点点。”

到最后才出现了品牌的logo“Nestle MILO”，这是雀巢的麦芽乳饮品，中文名叫“雀巢美禄”，其实在广告中产品已经潜移默化的植入了。

案例二：《一个保险广告的诞生》

这支广告的创意有别于其他广告的叙事方式，而是从一个保险公司与创意公司提案对话形式串联，乙方向甲方陈述：一个白领查出来得了绝症，在车里痛哭，之后发现买了一份保险，在中间陈述者不断介绍在这个地方出现保险公司的电话……

因为有这份保险，白领度过难关，陈述结束时甲方对结尾设定不满意，觉得“广告不应该让人悲伤，是想做个好广告，当人们看到后觉得幸福温暖，因为人生总会有希望的，因为有了希望，我们每个人才愿意再站起来拼一拼……”

此时，镜头一转，陈述者便是那个广告中的白领，此刻他露出微笑。

这支广告创意、叙事方式，以及品牌、产品特点都巧妙融入，着实经典！

案例三：《你要怎样》

这支广告讲述了一对情侣在开车、吃饭等事情上不一致的意见，有争吵有欢笑，最后在选择衣服时，又出奇的一致，结束推出品牌信息，原来是洗衣液的广告。

案例四：《友谊万岁》

这是一支获得2018年戛纳广告节电影狮金奖和娱乐狮金奖的广告作品，品牌主是泰国的一家移动支付公司，广告以一个女孩要到曼谷上学为背景，到了新环境担心交不到朋友，此时好友给她出主意“简单、好用、人人都在用”……“K+APP”，就这样从“面无表情”到“露出微笑”，强烈反差让人对广告、对产品记忆深刻。

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