直播电商必然是未来的一个重要趋势，但是比带货更应该注意的是品牌营销。本文从直播和市场的区别出发，对这两者展开了对比分析，与大家分享。

不可否认，直播是2020年最火的营销方式，今年，很多广告主都将本来品牌营销的预算拿出来做直播。直播能快速提升销量，能够让投入产出比更加清晰，那么在直播看起来如此有效的情况下，还需不需要做品牌了？

繁荣之后，回归理性。最近关于直播的反思开始越来越多，除了直播各种刷水，虚假繁荣之外，最大的反思是品牌在直播中迷失了方向。

雕爷说“放弃直播的妄念，练内容才是明年还活着的出路”，沈帅波说“别把品牌资产弄丢了”，之前我也在文章中说，相对直播带货，更重要的是直播带品牌。

我的观点是，直播只是一种市场营销方式，大部分直播都不能提升品牌力。

这篇文章，我将借直播这个话题来说一说市场和品牌的区别到底是什么？你可能看出来了，题目是标题党。

前段时间在公众号里接到了一个市场从业者的问题：“市场部和品牌部的区别是什么？”

大部分稍具规模的公司都有市场部和品牌部，但他们之间的区别是什么？很多人是说不太明白的。这位从业者是一个中型品牌的市场负责人，是有一定资历的从业者，而他提出这样的问题，说明有这个疑问的人不在少数。

说到品牌和市场，很多人会提到内容创意，事件营销，跨界合作，TVC，H5，当然也包括现在最火的短视频和直播等等营销形式，这些你可以说它是市场营销，也可以说它是品牌活动，看起来它们之间没有什么本质区别，也因此不少规模不大的公司只有一个市场部门。

那么市场和品牌之间到底有没有区别呢？当然是有的。在继续往下看之前，先做一点说明，关于品牌和市场，二者经常是相互依存的，也是没法100%区分的，以下我的论述是基于我个人经验的区分。

品牌是什么？教科书上有比较明确的定义，在此我只想说我的理解，我认为品牌是企业（组织或个人）的产品、服务、理念等的总和，是用户对企业（组织或个人）的形象认知。

品牌大师凯文·凯勒曾提出“基于消费者的品牌资产”概念，也就是说品牌是消费者的认知。

既然品牌是一种形象认知，那么品牌形象的定位和持续打造就是最重要的工作。

首先是定位，你的品牌是高端的还是高性价比的？是时尚的还是实用的？是创新的还是保守的？不一样的品牌定位，消费群体就不一样，消费者对于品牌的认知也不一样。

其次，围绕品牌的定位长期打造和丰满品牌的形象，是品牌方的重要工作，如果你的品牌定位是时尚的，就要不断通过产品的开发，品牌营销的长期输出，不断强化消费者对你品牌时尚标签的认知。

不管是苹果的时尚创新，可口可乐的快乐传递，Google 的不作恶，都是品牌形象打造的具体体现。

耐克的品牌类别是运动品牌，其品牌形象定位为竞争拼搏，一句“Just do it ”足以显示其品牌调性。

耐克其通过常年高频的品牌营销活动打造自己的品牌形象，这包括请代表拼搏精神的代言人，如乔丹，詹姆斯，易建联等，赞助运动赛事，如网球公开赛，拍TVC，做线下篮球挑战赛等。

市场一般叫市场营销，指的是企业（组织或个人）针对目标市场的一切营销行为，它的目标是为了促进销售。市场营销的英文是Marketing，是一个进行时，因此市场营销是一个持续性行为。

一般来讲，一次市场营销需要说清楚“我是谁”，“我的卖点是什么？”，“我能给消费者带来什么？”等问题。同时还需要渠道或媒介，将这些信息放大，触达消费者，促进消费者发生购买行为。

比如肯德基在2019年推出新品——双椒炸鸡，请鹿晗代言，并进行线上线下大规模投放，就是典型的市场营销行为。

品牌的目的当然最终是销售，但那并不是它最直接目的，品牌的目的更多的是通过与消费者长期的接触和联系，建立对消费者的影响。

这里提出一个问题：可口可乐为什么要持续大量地投放广告？

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