“变美”一直是所有人潜在的需要，“颜值即正义”表达了人们对美的追求。作为购物节销售额贡献主力、直播电商带货的重点品类，美妆个护赛道近年来经历高速增长。本文对美妆个护行业展开分析，对其发展现状及其未来展开了深入探讨，与大家分享。

爱美需求在618迎来集中爆发。

天猫618零点刚过59秒，美妆销售即破亿，个护在第3分钟破亿并超越去年全天销售额。其中国货品牌表现引人注目：完美日记登彩妆Top1，红地球、美加净、佰草集分别用时10秒、17分钟、50分钟销售额便超去年全天。

而在今天凌晨京东公布的618全程战报中显示，6.1-6.18购物节全程累计下单金额达2692亿元，刷新记录，美妆护肤再次荣登消费人数最多的TOP3品类。

也是在这个月，丽人丽妆IPO成功过会，若羽臣紧随其后首发上会，美妆代运营公司在资本市场获得高关注。

在快消品中占据TOP身位、疫情之下跑赢大盘的美妆个护赛道，发展到哪一步了？还有哪些机会？什么样的公司“值得买”？本期「华映洞察」，一一解读，与你探讨。

作为购物节销售额贡献主力、直播电商带货的重点品类，美妆个护赛道近年来经历高速增长，也涌现了很多优质标的。宏观来看，美妆个护市场的“三高”特征——高潜力、高弹性和高分散度，都为年轻公司们带来时间和空间。深入赛道观察，我们也看到行业的迅疾变化，新趋势层出不穷，不少新品牌、代运营服务商等优质标的正在涌现。

据Euromonitor欧睿数据显示，中国已是全球第二大化妆品市场，约占全球市场总规模的1/5，且年增速远超美日韩；与此同时，人均消费额却仅为上述三者的1/6左右，需求潜力远未完全释放。

美妆个护的强劲增长在不断加速。我国化妆品类社零总额长期保持2位数增长，明显高于社零整体增速和其他可选消费品类增速。2019年，美妆、个护、家清品类增速大身位领跑整体快消品市场。

后疫情时代，美妆个护成为疫情中受影响相对较小、恢复迅速的品类之一。

5月我国社会消费品零售总额31973亿元，降幅比上月收窄4.7个百分点。1-5月，社零总额同比下滑但逐渐好转。其中，化妆品类成为为数不多实现增长的类目。5月份化妆品类零售总额达270亿元，同比增长12.9%。

2020年5月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）成交额合计为206.52亿元，同比增长33.95%。随着线下客流恢复，以及线上新零售模式推进，化妆品消费景气度提升。

当然细分来看，疫情对美妆个护各赛道的影响有所不同，局部冷热不均：护肤、家清等护理需求随着充裕的居家时间和提升的健康意识得到释放，而彩妆等需求则与颜值一起，被厚薄不一的口罩暂时封印。

我国化妆品行业格局相对分散。受行业起步晚、发展快、消费群体复杂等因素影响，截至 2018年我国化妆品市场CR10（行业前10名份额集中度）仅有39%，相比于韩国（67%）、美国（61%）等，行业集中度较低，长尾效应显著，为新品牌带来时间和空间。且相较高端市场，国货新品牌主要聚集的大众市场更为分散。

随着用户需求和使用场景的不断细分，美妆护肤的产品类目越来越精细，也给行业带来了新的机会。以彩妆为例，尽管国际大牌仍在大类目（底妆、口红等）里屹立不倒，但近年来崛起的新锐品牌也在一些细分类目中逐渐占据一席之地。

上一篇：关于进入市场策略，了解这4点就够了 下一篇：没有了

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。