提到一些知名企业家，人们头脑中往往会浮现出特定的词汇，这就是企业家的个人IP。本文作者从九个角度来讲述如何打造企业家的个人IP，希望对你有帮助。

企业家的形象定位是什么？

公众的认知如何？

企业家形象给企业带来了哪些价值？

企业家是如何塑造形象的？

效果如何？

我写过很多关于企业、品牌、产品如何IP化的文章，但是对企业家个人IP却一直没有写，主要原因是：我担心一不小心就会写成、容易导致虚伪和装饰、可能会有反效果、容易自欺欺人的人设化强行塑造。

其实个人IP的成功，非常需要真实和真诚，依靠企业家的天然品质。

但最近，我发现直播的普及为企业家个人IP提供了有力的新场景，而且，由于直播时间长，很容易让企业家流露出天性，这是任何形象化塑造掩饰不了的。

而疫情的发生，让一个个企业家为了让企业活下去，毅然站了出来，突破自己，为自己的产品吆喝，为自己的生存而努力，这是非常让人感动的，让人看到了个体真人的巨大潜能。

我说说自己亲身经历的一件事：

因为自家的动漫IP在帮天猫超市做直播，所以6月15日那天晚上，我在淘宝直播上闲逛，在无意中，刷到一个中年油腻大叔的直播间，直播间里只有一个人，极其寡淡，什么花哨的事情都没有。而且这个人长得毫无吸引力，油腻的面容中有些苍凉，出于某种羞涩，只要不说话，他就躲在屏幕的一边，甚至半边脸都出了镜头，所以，这个人绝不可能是厂家请来的带货员。因为实在是太不上镜，举止行为也太不专业，说话也磕磕巴巴的。

只有在推荐自家产品时，他才很有自信地走在画面中间，然后努力说这个产品如何好，做得如何认真，真的是非常诚恳的样子。我觉得这位大叔有一种内在的打动力，于是下了单。

我觉得在这个油腻中年大叔的身上，写满了人生故事。

我想，一定还有很多中小企业的企业家，无论有多笨拙，都亲自上阵、为卖出自己的产品而努力，而且大部分，都至少会比这个大叔做得更好。

所以，我的看法转变了，一是因为直播，二是因为企业IP化非常需要企业家的个人IP加持。

在直播等新营销场景下，企业家个人IP确实很有必要。

每当一种新场景诞生，营销就会发生变革，同时也会催生新的营销模式。

而直播、小视频等场景，的确能够为企业家提供重要的舞台，企业家个人IP将成为企业营销的基础组成。

企业家即使再不适合上镜，只要这个产品是自己亲手打造出来的，是付出了心血的，他的亲自卖货，就自然很有感染力。

企业家不一定要成为头部IP，哪怕是再小的个人IP，都能以更省钱的方式帮助企业成长。

当然，绝大多数企业家成不了头部IP，但在碎片化、圈层化的时代，即使是再小的个人IP，也能发挥出自己的作用，形成自己的小圈层，实现一定的促销作用。

只要能省钱办成事的，就一定是好事。

个人IP会和品牌IP、产品IP一起，成为新时代企业IP化营销的铁三角。

在这铁三角中，个人IP的人性、真实性、亲切化特性，是其他IP做不到的。

这是我设计的新时代企业IP化营销体系。

首先是从产品IP化开始，打造产品或服务的内容化，然后是品牌IP化打造，包括形象、场景及世界观，而个人IP则在顶部，包括领导者的个人IP，一线销售人员、技术开发人员、合作伙伴、甚至顾客，在中国还能包括政府官员，都能帮助企业和产品进行个人营销。

产品IP、品牌IP、个人IP，共同组成企业IP化行销的三重体系。

怎样打造企业家个人IP ？我在《超级IP孵化原理》一书中细致阐述了孵化IP的5S原理，5个S分别是情感定位、世界观、角色、故事和符号设计，加上文化母体的底盘，是任何成功IP的基本要素。

企业家个人IP当然需要5S，但侧重点不同，我认为侧重点在故事……

企业家能成为强大个人IP，一定是靠故事，不只是形象。

因为，企业家不同于普通的网红或明星，后者往往只有很简单的人生经历，甚至只是一张白纸，所以很适合先做人设（也就是情感定位），然后全力去实现。

而企业家一定有很多经历和挫折，都是有故事的人，刻意做人设远不如通过讲故事来得自然生动。

但我们一定要记住，不是所有的故事都能打造个人IP，尤其是那些只有高大全的故事，很难打造出需要高共情力的个人IP。

只要细看那些脍炙人口的企业家故事，就会发现都有一个共性：都有能打动人性底层的故事原型。

所以，最有可能打造个人IP的，一定是原型化故事。

下面，我将介绍最有可能打造企业家个人IP的9种故事原型。

首先，什么是原型？这个词来自瑞士心理学家荣格。

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