互联网行业发展日新月异，互联网广告作为“伴生物”，也随行业巨头、行业风口流转和追随。

其中最重要的转折莫过于，在4G大范围普及，用户注意力逐渐转移到手机、平板电脑等移动设备的背景下，移动互联网逐渐成为行业主流，互联网广告亦是如此。

据艾瑞咨询数据，从2013到2019年，移动广告占网络广告的比重从12.1%一路暴涨至82.8%，已成网络广告的核心。

移动广告的崛起引人注目，趁着2019即将收尾，本文就当前移动互联网广告定义、类型和策略做一次全面的梳理和总结，并嗅探未来趋势。

本文框架图

移动互联网广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动APP或移动网页时显示的广告。

具体来说，即Wap广告、APP广告两类，这两种广告投放形式和展现模式有着很大的差异，前者依托于html架构，是展示在在浏览器网页端的广告，由网站的开发者获取收益，份额占比较少，后者依托于OS操作系统架构，是展现在APP应用里面的广告，是主流形式。

Wap广告姑且不提，据笔者观察，目前业内有两种APP广告划分方法：

按照APP所属行业进行划分，可以分为搜索广告、电商广告、门户及新闻广告、垂直广告（即竖屏视频）、视频广告（即横屏视频）等。这种划分形式适用于研究、分析机构，用来洞察各行业发展趋势，比如18年抖音、快手APP的崛起，就极大的推升了垂直广告份额的增长。

按照广告位的属性进行划分，可以分为开屏广告、横幅广告、插屏广告、贴片广告、信息流广告、激励广告等。在笔者看来，这种划分形式最为准确，广告位是广告主在广告投放中直接的采买物，同一APP内也往往拥有多个广告位，同一广告位也有着多种形式。

开屏广告（Splash Ad.）也被称为启动页广告，出现在 APP 启动加载时，将广告图片或视频展示固定时间（5秒），展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

作为进入载体app的首要入口，开屏广告在设计上有着尺寸大（APP内置最大的广告位）、可跳过（一般放置于用户较少触碰的位置）的特点，基于此，开屏广告的广告可见性高、广告效果好，是品牌广告主的首选。

横幅广告（Banner Ad.）是网络广告最早采用的形式，也一直延用至移动端，以文字、图片等富媒体形式，在 APP 首页、发现页、专题详情页等页面的顶部（含下拉刷新）、底部或中部呈现。

相对于开屏广告，横幅广告在移动端设计上有着尺寸小、位置偏（照顾用户体验、避免误触）、支持轮播（动态展示不同广告主的文字链/图片）的特点，基于此，，横幅广告难以吸引用户注意力，广告可见性和广告效果都较差。

插屏广告（Interstitial Ad.）是触发式广告，在用户做出相应的操作（如开启、暂停、过关、跳转、退出）后，弹出的以图片、动图、视频等为表现形式的半屏或全屏广告。

相较于横幅广告，插屏广告曝光性强，很吸引用户注意力，但容易引起用户反感（打断用户正常使用APP的操作），立即关掉广告。整体来看，插屏广告影响用户体验，广告可见性和广告效果都很一般。

贴片广告（Roll Ad.）即将广告内容贴入视频之中。可以分为视频贴片和创可贴两种形式，前者是将5s-60s不等的横版视频广告，添加至视频播放前、视频播放中或视频播放后这三个位置，后者将图片/动图等元素放在正在播放的视频中。

视频贴片广告沿袭了PC时代的广告位设计，整体广告效果和视频类型和质量相关较为密切，一般以传统采买、竞标的交易模式，而创可贴广告可结合剧情设计，尺寸小的特点，使得用户体验更好，广告可见性更高、广告效果更好。

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