记得当年面试商业产品经理时，面试官拿着手机问我，你会选择在手机系统里哪个位置设计广告位做变现？

我当时完全是个商业化小白，对这个问题没有什么概念，就指着主页的天气、日历说这些位置都可以啊。现在想想真是蒙昧无知。

本文主要和你聊聊，移动App上广告位如何设计，以下是一些工作中个人积累的经验，我尽量用白话表述，有不对与不完善的地方，欢迎留言指正和补充。

首先明确下目的，设计广告位的目的是为了收益。跟收益有关的因素有广告显示位置，广告展示形式，广告出现频次，广告源。

如下图，一个广告位置设计在App启动时-开屏位置，一个广告位位置设计在App首页信息流-内容页位置。这两个相比当然是App启动时的广告位置请求人数最多，因为只要人们打开这个App，广告位置就可以请求广告。

理论上来说，你的App哪里流量大，哪里放广告位就越有价值，一个App里会在不同的流量界面可以设计很多广告位。

一个App流量最大的地方就是在启动时吗？统计机构AppOptix发布了安卓手机用户每天解锁次数为每天65.8次，用手机的第一步就是解锁，每天解锁这么次，这里流量巨大，要是能把广告位放在这里就好了！

如下图，有钱的地方，早已经有人行动了，这里也成了工具类App兵家必争之地。因为工具类软件用户使用频次低，为了想办法增加广告收益，利用各种手段保活，监听系统广播，占领了用户手机的锁屏位置，在锁屏上为用户提供资讯，其中嵌入信息流广告，来增加收益。

上面那些锁屏广告用户体验不太好，一些有品牌App，考虑到用户体验和口碑，不会直接在锁屏上放置广告，他们利用锁屏位置为自己的功能模块导流，如下图，锁屏画布底部有视频、音乐、小说等快捷方式入口，可以为自己的产品导流。

锁屏阅读上将资讯以卡片的形式展示，用户可以左右滑动，对于自己喜欢的可以点击进入，在内容页面上可以设计相应的广告位。

在设计广告位时，先梳理App内各个功能模块的流量，找到流量大的地方。

若你的App用户使用频次较低，你需要创造高频次场景，可以考虑将功能外延至系统内流量大的地方，如锁屏位置、通知栏常驻、桌面悬浮挂件等，当然这需要向用户申请授权。

现在智能机手机都是通过手指按下和滑动来完成操作，很容易出现误碰的现象，这个被称作“胖手指”，由误碰带来的广告点击不在少数。

如下图，广告区域是推荐阅读，推荐阅读下方是悬浮的底部菜单。当用户上滑操作或点击菜单栏上互动元素时，很容易发生误触。

误触的危害：

伤害用户体验，造成用户的反感，导致用户流失，敏感的用户可能会直接卸载你的App；

伤害广告主的利益，误点击的广告转化率很差，广告主的效果无法得到保障，可能会影响到媒体方广告单价；

目前很多广告平台都会过滤误触的行为，误触带来的点击是不计费的，误触可能会影响媒体的评分，评分会影响到媒体方广告的收益。

如何应对：

媒体方在自己设计广告位时，不要将广告放在互动元素旁边；

广告平台通过“边缘检测”过滤误点击；

根据网上资料显示谷歌百度某些广告位场景，对于在广告边缘的点击，会提示用户进行二次确认，确保是用户的主动点击行为。

如下图，常见的广告位类型有开屏广告、banner广告、插屏广告、信息流广告、原生广告、视频广告、激励视频。

各个类型的广告位要设置成常见的比例，方面接入各个广告平台，以保证足够的填充率，具体的比例在广点通、穿山甲创建广告位时会有显示。

一般而言，广告素材的尺寸越大，往往点击率越高，比如开屏点击率大于信息流大图，信息流大图点击率大于信息流小图。因为素材尺寸越大，就越显眼，素材也能更好传递内容，所以点击率会相对较高。

但是这也不是绝对，比如插屏类型素材尺寸虽大，但点击率不高，因为它蹦出来的形式，人们下意识的认为就是广告，会不加思索的关掉。

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