编辑导语：之前几次故宫文创出圈之后，文创类型的产品一直都备受大家关注，而这次甘肃省博物馆推出的丑萌文创也再次掀起了一波文创热潮，那么到底文创产品之路该如何走呢？本文向大家介绍了如何才能更好的使文物活化，让我们一起来看看吧！

最近，甘肃省博物馆官方推出的“马踏飞燕”玩偶火了。甘肃博物馆模拟著名文物马踏飞燕设计了“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款两款玩偶，玩偶外形丑萌，却戳中了受众的萌点，淘宝月销量突破1万，线上、线下全部售罄，甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店还打出了公告：疯狂踩缝纫机中，国宝值得等待。

实际上，这并不是甘肃博物馆的第一次整活，今年1月份，甘肃博物馆推出了魔性的绿马头套，被央视新闻、中国新闻网等多家媒体报道。近年来，甘博等博物馆为了让文物焕发生机活力，做出了一系列努力，采用年轻人喜欢的方式，促进文物活化，让文物走进时代的浪潮，被更多人看见、记忆。

甘肃博物馆此次的文创产品外形非常丑萌，表情夸张的绿马脚踩一只圆乎乎的小鸟，翻着白眼的“飞燕”憨态可掬，整个玩偶凭借“丑”迅速出圈。这些有着魔性外观的文创产品实则颠覆了文物本身的沧桑感和厚重感，产生了强烈的反差意味，更能引人注目。马踏飞燕的买单者多为年轻人，他们追求潮流和个性化表达，这种丑萌、魔性的形象是年轻人的“社交货币”和“流量密码”，能够引发他们的关注、转发和分享。

除了丑萌属性，马踏飞燕的火爆离不开社交媒体的加热。#博物馆的文创有多魔性#登上微博热搜，获得极高的浏览量和阅读量，网友也纷纷调侃“这马看起来没什么压力”、“飞燕：我在负重前行”。在社交媒体的加热和网友的话题共创下，马踏飞燕就像冬奥会时的顶流“冰墩墩”一样，迅速出圈，很快就被一抢而空。

马踏飞燕的出圈也离不开文物本身的底蕴和内涵。“马踏飞燕”，又名铜奔马，为东汉青铜器，是甘肃省博物馆镇馆之宝。铜奔马从侧面来看，动势十足、具有厚重感，但从正面来看，马儿呆萌可爱、自带喜感，而甘肃省博物馆抓住了这样的特点，在尊重文物原型特点的基础上，围绕着铜奔马讲述了一个又一个的故事。

甘肃省博物馆围绕铜奔马设计了3D马头造型的“绿马头套”，并创意编排了一组“神马舞”，在疫情中推出了“绿马出行”铜奔马文创口罩，将流行的积木元素与铜奔马跨界融合，用859块积木还原文物。博物馆运用创新性的手法将奔马和飞鸟的形象进行解构、重塑，还衍生出了“神马来了”这个IP形象。围绕IP创造了学习文具、服饰玩具、茶饮咖啡等多个品类的文创产品，拉近受众与文物之间的距离，让马踏飞燕变得更潮、更接地气。

近些年来，各大博物馆都开始“整活”，甘肃博物馆和马踏飞燕玩偶只是其中一隅。

从河南春晚的《唐宫夜宴》到端午奇妙游，河南将历史文化、文物馆藏与现代科技、传播媒介深度融合，讲述经典故事、传承华夏文明。2021年起，河南博物院正式启动国家文化和旅游科技创新工程——华夏古乐数字化应用与传播系列之“云端古乐厅”，主要运用全息影像、AR、VR等数字化技术，在线分享古乐团经典曲目，将历史以可看、可听的方式呈现出来。

上一篇：甘肃博物馆再出丑萌文创，文物活化之路该怎么走？ 下一篇：2022春节营销创意案例盘点，收藏！

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。