编辑导读：随着互联网的而发展和疫情的影响，直播带货成为了新的风口，全国上下掀起了一场直播带货的热潮。明星、大V、企业和流量纷纷上场，万物皆可直播，人人都能带货。但直播带货也存在很多问题，盲目跟风并不可取。在此情况下，直播带货应该何去何从？

最近，吴晓波直播带货被指出交易惨淡翻车，他写了一篇自我说明的文章，其中写道“很多年后，回想起无比尴尬和羞愧的今天，我会对自己说，我可是那个开过直播、翻过车的吴晓波”。

很多人不禁质疑，吴晓波不是财经作家吗，为什么会去卖奶粉？其实现在知名人士转行做直播已经是一件很常见的事。但术业有专攻，翻车也很常见。

“吴晓波直播的奶粉，交了60万，卖了15罐，还被退了3罐。”

“给吴晓波交了60万坑位费，实际成交五万都不到，真是令人大跌眼镜。”

吴晓波带货直播却遭遇“翻车”的事情已经过去，但这个案例引发外界的探讨依然没有停止。之后他发文反思，但还是受到了网友的质疑。

最近直播风靡，但翻车事件却屡屡不止。号称“抖音直播一哥”的罗永浩老师，也因此前两次鲜花保鲜翻车事件，部分产品不符合“全网最低价”、国美电器带货不发货、得物App涉销售假冒伪劣产品，被中消协点名批评。

尽管作为一名企业家，罗永浩并不成功，但作为一名带货主播，老罗已经初步站稳了脚跟。目前为止他仍活跃在抖音直播间里。为什么后宫佳丽三千，老罗却偏偏受到青睐呢？

抖音之所以和老罗合作，是因为老罗有着电商直播圈稀有的“中年男性粉丝”。和美妆服饰类群体有所不同，主打数码的老罗是直播界的异类。4月老罗的直播首秀累计观看人数达到4800万，总销售额为1.1亿。虽然过程并不完美，但成绩不赖。

罗永浩做过讲师、出过书、做过企业家，可以说是经历过风风雨雨的商场打磨，为什么现在也走进了直播间，做起了网红生意？这自然和直播领域的火爆脱不开关系。

直播电商作为一种新生事物，直播相比较传统的文字、图片、视频更新，比较其他的方式，直播更加原生态、代入感和真实感更强。

近些年，直播电商着实火了一把，2019年我国在线观看直播用户数超过5亿。2020年成了直播电商的井喷之年；全国上下掀起了一场直播带货热潮。

直播带货起源是电视购物，但人们对它的印象总停留在“人low货次”上。从16年开始，一直到去年，经过三四年快速发展，直播电商仍然没有摆脱这种低端形象，即便它已经做出了三四千亿的大盘子。

2020年的春节后，因为疫情的原因，加上之前头部网红主播的上期铺垫，直播带货突然就变得火爆起来。淘宝的李佳琦，薇娅，快手的辛巴，抖音的罗永浩如日中天。

除了淘宝、快手、抖音三位大佬，拼多多今年也杀了进来，京东、微博、苏宁等，哪个平台也没闲着。带货的形式也有多种多样，首先除了最基础直播方式，现在有了地摊直播，市场直播，主播互相做客式直播，颇有些“共享”的味道。

其次是主播的变化。从前都是网红直播，现在明星也纷纷下场。从18线不出圈艺人到当红明星，从草根歌手到央视主持人，大半个娱乐圈都在直播带货。更有甚者，刘涛“入职”聚划算，成为了聚划算首席优选官，开启了自己的主播生涯。

资本嗅觉灵敏，又天生逐利。一旦有适当的利润，资本就变得胆大起来。就像马克思所说：“如果有10%的利润，资本就会被保证到处使用；有20%的利润，资本就能活跃起来；有50%的利润，资本就会铤而走险。”

业内很多人预计：今年的直播带货营业收入大概是电商零售总额的约10%，未来三五年内则可能高达25%-30%。许多人闻风而动，从网红明星到企业个人，全民直播带货，达到了空前的高度。

直播带货未来占据电商市场的百分之二三十，这并不是谬论，是有目共睹的。但问题就出在这个“有目共睹”上。

所有人都能看到的机会，就不是机会，而是陷阱。

许多人都想在这个风口中寻找一个契机。但是随着全民直播高峰时段的到来，弊端也越来越明显。

其一，在当前这个过火的直播风口，观众已经厌烦。海量的人涌入了直播行业，从业人员达到近千万。这也导致了主播太多，观众不够用的局面，而这些越来越少的观众中，绝大部分也已经产生了审美疲劳。

上一篇：5个方法，教你打造B2B营销的“内容力” 下一篇：没有了

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。