编辑导读：在做营销推广时，我们最烦恼的就是如何让自己的广告看起来更有创意。本文作者总结了最常见的4种创意演绎手法，与你分享。

为什么我们看到很多不同的创意案例，都有一种似曾相识的感觉？明明所传递的信息主张不同，甚至连落地的物料形式也不同，但如果你看的案例足够多，就会觉得：诶，这个案例跟之前某某案例的做法好像啊！

这就是今天要聊的，在这些不同案例背后，共通的创意演绎手法！

创意演绎手法，我的理解是，对已有的传播主张进行戏剧化地演绎，让这个主张变得更有趣地传播出去。英文应该可以翻译成：dramatize approach，但它绝对不是指传播物料的形式。

比如像视频、H5、线下快闪店、直播等等，而是比这些形式在更上面一个阶段的存在。

创意是无法被复制的，因为这样就失去了它最重要的原创性，但是创意演绎手法可以。

很多广告公司也是这么做的，长期作业下来，它们形成了一些屡试不爽的创意演绎的“套路”。

这篇内容，我会用大量圈内刷屏级的案例，来解锁：北上广创意热店常用的4种创意演绎手法。

个人觉得，圈内最会玩“艺术大事件”的广告公司，应该就是天与空了。

他们真的可以把每个品牌、每个营销campaign都按照这个“套路”给你做，最厉害的是，做出来的这些艺术大事件还都是业内“刷屏”级的案例。

比如这几天登上各种案例榜的《加油白衬衫》，可以说是一个集“天时、地利、人和”的一个创意了。其中的艺术大事件，在上海徐家汇落地的“加油白衬衫“展，绝对是整个传播环节中最精彩处之一。

白衬衫贩卖机：用简历换一件白衬衫

再随便举一些同样用“艺术事件”手法演绎的经典案例。

中国银联【诗歌POS机】让山里的才华被看见

奥利奥「无与伦比艺术展」，用5万块小饼干完美复刻了一代人的青春记忆。

滴露“衣服的真相”地铁艺术展以艺术的形式，展现出衣服上的细菌。

当然，玩“艺术事件”的，并不是只有天与空一家。还有很多其他公司也做过非常优秀的“艺术事件”案例。

杰克琼斯《8000公里T台秀》，意类作品

芝华仕沙发《时髦瘫春夏大秀》，意类作品

波司登《北极圈交响音乐会》，意类作品

方太开了一家《时间超市》，胜加作品

知乎开了家《不知道诊所》，专治各种不懂

3000年来死海迎来的第一个商业化活动AHAVA x天猫Club携手李佳琦发起死海美肌探秘之旅。

看了这么多案例，我发现“艺术事件”型传播的原理其实非常简单。就是线下要做一个非常厉害的事件，然后重要的是在线上的二次话题发酵。

最难的就是这个线下艺术事件，要怎么做得有“艺术”！

个人觉得可以主要围绕2个方向去发散想：

一是把那些只是脑海中概念的想法，或者是看似怪诞的想法，真的在线下用场景做出来。这种方向，想法是最主要的。比如诗歌POS机、时间超市、时髦瘫大秀、不知道诊所等等这些；

另一个方向是借助客观外力，比如借助像极致的地标、名人、装置等等的加持。

为什么AHAVA x天猫Club携手李佳琦发起死海美肌探秘之旅能成为艺术事件？最重要的就是死海这个地点，它是3000年第一个商业活动；为什么奥利奥饼干「无与伦比艺术展」能火？因为拼的是有我们青春记忆的周杰伦！

体验消费的时代，产品是给到消费者最直观的体验。

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