短剧的火爆，引来了各路人马的关注。本文分析了品牌青睐投资短的背后逻辑，以及观众对短剧营销接受良好的原因，一起来看看吧。

“不开玩笑，我看剧花了八百多。”

“什么剧啊点播这么贵？”

“不是点播，是买东西。”

以上对话来自Morketing和她的朋友，所以到底是什么大制作带货能力这么强，她支支吾吾：“就一个小短剧”，小编瞬间明白，2023年了谁还没为几个土甜土甜又有点羞耻的小短剧上过头呢？

在电影、电视剧、电冰箱辐射不到的地方还有这样一种视频在疯狂生长，它们剧情狗血，演员演技浮夸，拍摄粗制滥造（以上为刻板印象，现在不这样了），却撬动了几百亿的生意，这就是最近的“顶流”赛道——短剧。

短剧到底火到什么程度，大概是能让正在经历寒冬的电影行嫉妒到自燃的程度。11月6日以来，中文在线、天威视讯、唐德影视等短剧概念股持续连续三个交易日股价暴涨。据国联证券预估，仅字节跳动体系内，短剧的流水规模就能达到220亿，而中国内地今年的电影票房还不到500亿元。

二级市场兴奋了，平台兴奋了，品牌方也兴奋了。今年双十一，各路人马纷纷下注短剧。

平台方面，淘宝携手国产网剧鼻祖《毛骗》团队推出《惊奇物语》，以物品为线索讲述各种脑洞大开的故事，在淘宝和天猫APP播放，Morketing看过后只想说，这比某些注水电视剧拍的好多了，节奏紧张，脑洞大开，兼具人文关怀。

除了平台自制短剧还有不少是将自己的广告植入短剧中，淘特和快手合作将“搜索赢免单”的玩法，植入到10部快手星芒短剧中。京东也在今年大爆短剧《东栏雪》中定制了专属番外和直播，因为男女主甜甜的互动，，观众表示第一次这么爱看广告。

品牌方面，飞鹤冠名《万渣之星途璀璨》，女主角“一只璐”本人是快手的头部电商主播，创新了“短剧+直播”的模式互相引流；大众途昂V6邀请王耀庆拍摄短剧《意想不到的人生》，uncle王人设不倒，与品牌调性十分贴合；丸美赞助《双A夫妇又美又飒》女主角直接设定成丸美千金，品牌出现得非常合理；spes洗发水赞助《听闻爱情》；红色小象小学霜赞助《浪漫满分》……

比较有代表性的是珀莱雅，此次双十一期间珀莱雅赞助了短剧《全职主夫培养计划》，在抖音平台播出，由刘芸担任女主角，上线首周就登上抖音短剧最热榜TOP1，截止11月7日正片总播放量已超过2.2亿，16集已全部更完，几乎每集都有珀莱雅的品牌露出，还有主角口播，在每集三四分钟的时长里，软广时间可以占到十几秒。

此次主推的产品红宝石套装主打抗皱紧致，与这部短剧的观众画像高度重合，集中在24-40岁这个年龄层，全职妈妈重返职场的人物设定聚焦当下女性独立这一热点话题，用人物形象塑造品牌形象，在插入广告的时候非常自然，很能引起受众共鸣。

就比如第四集中，女主面试遇到刁难，女领导用红宝石套装鼓励她，“它可以帮助你在职场更加自信，用更好的状态直视偏见，是妈妈也可以是你自己。”当说出这句话的时候，被击中的不只是女主，更是代入了女主的观众们，女性的自我观照意识被唤醒，品牌价值感也就立住了。

配合内容营销，珀莱雅设计了闭环链路，在视频底部点击“#全职主夫培养计划”就可以进入话题页面，主页上端显示着清晰的跳转路径，下拉即可进入珀莱雅旗舰店的官方直播间，视频中的同款产品还被特意标注了出来，目前销量已经达到140万+，远超其他产品组合。

短剧营销的玩法还有很多，这个双十一无论是品牌还是平台都把注意力放在了短剧上，绝不单单是因为这条赛道火热流量多，还有很多区别于其他内容营销的好处。

短剧营销的打法更像是电视剧和短视频的结合，同时解决了二者的痛点。

不同于电视剧几个月的制作周期，从业者透露，在快手top短剧公司每个导演每年预计要产出24部，一部100多集的短剧从开拍到杀青也才只需要5天，加上前期准备和后期剪辑也不过一个月左右。

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