现如今的宣传营销老是遭到大家的吐槽，好几次出现被营销反噬的情况，让我们来看看为何会出现这种情况吧~

我发现：

这两年电影、明星IP、品牌均出现过营销反噬现象。营销反噬可以理解成，想好好做广告，吸引大家购买商品或服务，结果广告过头、方式不对，大家不但不买单，还很生气，有被骗或被烦到的感觉。

为什么会这样？先谈谈感受：你是否思考过：人们为什么越来越排斥“营销热度”？因为热度在倒逼我们，采用保护机制。

现在做营销、追求流量是一种商业常态。那些没有实质内容支撑，只靠虚假噱头宣传的，反而会让大家感到不爽，这种事情一旦发生得太频繁，大家对“热门”就会产生反感。

2022年我去一趟海口、三亚，至今记忆犹新，去之前在某平台搜索一些关于景点、美食店介绍，去后实际情况糟糕死了。

电视剧、电影更不用说了，线上还好，因为一个片段去追一部剧，不好看立马关掉，线下不同，坐在电影院看一半不可能站起来就走，沉默成本很大，这种被资本操作出来的假热度多了，现在越发无感。

另外，营销热度在消耗信息消费者的信任。

现在信息一会儿一个样，热门话题变来变去，实在看的迷迷糊糊，有的今天一个说法，明天突然来个反转。

信息本来会带有一些情绪，在一些群里你一句我一句后，味道就发生新变化，这种事情一多，大家自然对信息失去了信心，年轻人遇到新热点，宁愿躲一躲，也不想被那些来回“玩弄”。

还有一个现象，叫沉默的螺旋效应（The Spiral Of Silence）越来越明显。什么意思呢？简答讲，大多数人都不愿意因为自己的某个想法或观点而感到被孤立。

网上容易出现极端群体化，比如，控制评论区让所有人的发言看起来都一个样，自由发言的空间越来越小，每次写自己的想法，都再三考虑。

这种情况我碰到过不少，特别在TOB行业，大家都你好我好，他也好。

记得淘宝带货一哥那件事，本来我想写篇批判的。但转念一想，朋友圈有熟人，说不定还能和他们合作，突然来一篇批评，对谁都没好处。网上有句话特别火：他在演戏，你也知道他在演戏，他也知道，你知道他在演戏，可是他依然在演戏，而且你也在演。

值得一提的是，不知道你有没有发现，羊群效应也在减弱。我们进入了“买方时代”，某些方面，大家开始追求极简生活、小众品味、独立思考，真正商品好不好需要买的人自己定义。

就我而言，很排斥“卖家”堆积起来的真实热度。

比如：新能源汽车的营销，各种大屏幕、发动机技术，还有看PPT功能，我真的不感兴趣，你让我直接在车上办公得了，但这些东西老是能看到在热搜上炒来炒去。

再比如手机，各种拍照功能、屏幕技术，我也不怎么在意。作为一个普通用户，我更关心性能怎样，用起来顺不顺手。有句话叫，同性相吸，自己专业久了，脱离真实消费者，关注你的也只有同行。

所以，从这种营销热度的排斥现象中，可以看出很多人开始尝试逃离复杂、与自己无关的信息流，有意识地拒绝它们。

那么，都有哪些品牌出现过反噬呢？

近期来看，贾玲比较火。

电影《热辣滚烫》，从春节档开始到现在，一直名列第一。题材本身不仅励志，还为贾玲减肥百斤的幕后故事所感动，引发网友们一次次共鸣。

据知微数据显示，上映电影中《热辣滚烫》被极目新闻报道次数较多。

抖音平台，话题“贾玲瘦了一百多斤，比她火了都让我难受”。 (点赞149.7w）；现在贾玲真的好漂亮啊。（点赞64,2万）；贾玲真美，看不出来了。 (点赞3.2w）。

毫无疑问，贾玲减肥励志故事和电影本身形成一次成功的联动，后来，在央级媒体推动下，电影剧情及二类话题又得到更广泛的关注。

当一件事持续发酵时，就会迎来不同声音，2月10号后，其他平台批判声音越来越多，虽然没有影响票房，却给人留下不好的印象，我自己都感觉到被骚扰。

科技圈也有。

小米汽车闹得沸沸扬扬，看了下评论，人们对它营销手段、价格设置、市场定位都存在偏见。

有人觉得营销方式老旧过头，价格不够有竞争力；一些声音认为，这种做法，正在拉低整合行业竞争水平；还有人说，没上市就被人贴上低端、便宜货标签，这与小米想塑造的品牌定位不符等。‍

前两年也不少。

淘宝直播一哥李佳琦“哪里贵了”事件后，立马让花西子品牌受到影响。一句简单道歉能平息的小事，结果过度频繁“自夸自演”，导致品牌销量持续下滑，今年开年消费淡季，想必发展更艰难。

科技圈，格力一个女主播因为穿了一条和“国企领导牵手门事件”相关的“免职裙”，被认为无底线追求热度，损害了品牌形象。

再远一点。

那段时间，电梯里到处播着洗脑广告，想去哪拍就去哪拍的铂爵旅拍，孩子不爱吃饭，不长个？用龙牡壮骨颗粒等，让大家饱受精神攻击。

不少人吐槽，我是品牌客户，但听完广告后，不再选择它们家。我在营销圈看到不少人说，这是广告创意的倒推，不可原谅之类的话。

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