一月悄然而至，在这个节日氛围浓厚的一个月里，正在准备营销策划的你，可要抓住机会哟！小派为大家准备了一些品牌营销活动策划的神仙案例，一起来看看吧！

一月，冬日伴着一场初雪到来，时光匆匆我们迎来了2024，在这个充满希望和机遇的时刻，元旦、腊八、大小寒等节日即将来临。

各大品牌的成功营销离当然不开恰到好处的时机和高质量的内容，快来和小派一起重温一下往年的经典营销案例，思考如何在这个充满活力的一月取得成功吧！

（1）借势元素和方向

元素：新开始、愿望、好运、正能量、成长、礼物

方向：

元旦跨年元素与产品结合，营造过节氛围；

将生活场景引入广告文案中，进行话题造势，例如年终盘点、新年愿望等；

抓住“新年”这一关键词，结合品牌解读“重新”开始，例如《新年不承让》《但愿你，从“鲜”出发》等吸引用户参与。

（2）借势注意点

节日气氛宜喜庆，切忌沉闷；

结合产品特点，元素在精不在多；

注重线上线下联动，扩大营销效果。

（3）参考案例

奈雪的茶“CUP美术馆”联合艺术家AKIJIANG推出了六款跨年杯，挑选出“最渴望跨出TOP6”来回顾这不平凡的一年，然后向新年借点勇气，一起跨出束缚，做更好的自己。

美团外卖礼遇季，新年送礼不求人！

小岳岳一句“燕子啊，我爱礼”唤起了无数人的青春记忆，也开启了美团外卖新年花式送“礼”大片，美团外卖玩转谐音梗，送礼送出了：送老婆“谢谢礼”、送好友“祝福礼”、送恋人“我爱礼”、送亲友“拜托礼”，备上新年好“礼”，给他们一个惊喜。再结合“xxx，马上到位”的洗脑文案，进一步深化美团外卖最快30分钟送达的服务目标。

刘德华说“做天王要从做新人开始”，这股新人劲头和海飞丝的品牌精神颇为相符，正如元旦是一个全新的开始。海飞丝用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方串联，让大家在新年，认识一个出道40多年的“新人”刘德华，并号召大家一起“从头开始，从新人做起”。

（1）借势元素和方向

元素：腊八粥、归途、团圆、年味、热闹、养身

方向：

脆皮年轻人的养身文学，结合腊八粥等产品进行营销；

挖掘节日内涵，突出温情和热闹，唤醒年味儿记忆；

结合品牌调性，进行产品植入，打造情感连接和陪伴感。

（2）借势注意点

南北方习俗和传统食物不同，不要弄混哟。

（3）参考案例

常言道：过了腊八就是年，但现在很难看到小时候过年时热热闹闹的场景：大人在家里围坐在一起嗑着瓜子扯着家常，孩子们难得凑在一起和谐地打游戏、出去放鞭炮……年味儿渐淡，过年没有了互相拜年互相走动的热闹场景，还挺令人怀念。而招银理财就在这个节点找到了一个大家都感同身受的故事，为大家呈现出了一条笑中带暖的贺岁片。

搭乘“银鹭号”列车，从绿皮火车到极速高铁，远去的时光，是久不可闻的人间烟火气。银鹭这一则短片重现了久违的人间烟火，唤醒了许多异乡人的童年记忆。时代再飞速发展，但归家的心情不变，就像银鹭一样“把爱带回家”的初衷也不会变。

上一篇：写好B2B客户案例的1项内功3个场景和8种写法 下一篇：从三顿半、泡泡玛特等7个经典案例，拆解内容营销的5大趋势！

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。