大多数人对财务和成功、名利的向往，催生了一批批各种不重样的炫富博主。这些博主在炫富的同时，也在收割着粉丝——毕竟炫富是假，“造富”是真。这篇文章，我们尝试来分析一下其中套路。

TFboys的门票说送就送？

3万多的生活费说给就给，不眨眼？

开法拉利、住豪华酒店、看时装展、评论区疯狂“撒钱”！

为什么隔着屏幕都能闻到铜臭的芬芳？

这是谁的抖音，又是哪位“少爷”的美好生活？

最近，抖音博主“东南的日常”火了！

“东南的日常”是今年于7月19日首发视频的新账号，他的大号是叫“东南”的、拥有270万粉丝的主播。

这个主播自从年初来到抖音，就被贴上了土豪的标签。

在其发布的第一条名为#我会出手 的视频中，东南表示，会安排一年生活费12个月，每个月3000，一次性打给中奖粉丝。

表面来看，账号爆火的原因是东南在评论区发起抽奖，引发粉丝关注，但是笔者在细细探究之后发现，东南的流量-搞钱之路，并没有看起来这么简单。

这是一条全新的涨粉路径，更是一条全新的炫富账号变现路径！

“东南的日常”套路有多深？

抖音的炫富视频怎么那么多？

“东南们”的未来怎么走？

今天我们将围绕这三个话题展开，或许抄不来如何炫富，毕竟有富可炫是基础，但背后的玩法、变现思路完全可以一试！

我们先来看看抖音炫富视频的历史和背后逻辑。

抖音式炫富其实早就有了。

以前的抖音炫富，是一套从微信朋友圈复制过来并加以润色的“底层逆袭”的模板，并没有脱离微信朋友圈时代的框架套路：先利用炫富赚人眼球吸引流量，勾起粉丝的好奇心，然后再一步步将他们收割。把自己包装得足够有钱，一上来先弄几个“喜马拉雅系列、铂金包开箱”、“塞满爱马仕的超豪华衣帽间是怎么样的？”、“带你看看北京到底有多少超跑豪车？”等等类似的炫富视频，吸引粉丝的注意力。同时为了后期更好的收割粉丝变现和强调人设，在以炫富视频为主的同时，时不时打着分享自己“真实”靠双手打拼致富的全过程，讲述自己如何努力实现了自己的豪车梦，以朋友身份来倡导粉丝朝着目标坚定前行的旗号来贩卖用户的焦虑感。

年纪轻轻的东南在直播中也曾提到自己的“逆袭故事”。虽然只有21岁，但并不是富二代，而是白手起家的富一代，之前还为了挣钱放弃川大高学历选择创业。和很多主播希望家人们多打赏不同，东南主要玩的就是送福利。不仅通过视频抽奖，给粉丝TFBOYS演唱会门票，直播间的日常也都是200、500的福袋抽不停。

所以说，大部分抖音炫富都一个套路。

虽然大多数的人都对这些年入百万的致富过程半信半疑，但是这些励志故事就像毒鸡汤一样也在无形中“激励”了很多人。

累积了一定的粉丝量和树立好IP人设，以及制造了足够的焦虑之后，就开始变现（收割）之路。

抖音上的富人网红，无论真富假富，大部分都会走向直播带货的道路，炫富的目的就是挣钱。

这个时候他们账号简介里、评论区里就会通过巧妙的话术暗示自己有致富途径，并且引导添加个人微信，将粉丝慢慢地沉淀到私域流量。有的靠直播，有的靠接广告！还有一批本身已经非常有财力、有实力，但是还是一头扎入抖音的掘金赛道！比如贾乃亮、向太。

也有粉丝在疑惑：都这么有钱了，还来费力带些自己都看不上的货干嘛啊？

不见得是“需要”，但如果可以，谁又会拒绝带货这样极可能短时间赢高回报的美差？

你可以不相信有钱人的审美，但一定要相信有钱人的眼光，最浅显直白的理由，当然是有钱赚。

他的人设很巧妙，东南以「真实+福利互动+宠粉」作为自己的特色。

在他的视频中，他并不是简单粗暴地炫耀自己的财富，而是通过构建一个接地气儿、发福利的有钱人形象，给网友一种“富而不炫”的观感。

一来二回，一个坚实可靠的富人发福利的形象在粉丝心中就树立起来了，再配合“你正在被你的同龄人抛弃”、“马上24岁，我想40岁就退休”等等毒鸡汤话题讨论，更是精准阻击受众的痛点。

从目前他发布的内容看，貌似并不急于变现。

他更多的是把短视频当做朋友圈来发，让网友感觉自己来着不是割韭菜的，频频“乐善好施”，让“赌性”极强的粉丝们疯狂参与、关注、评论，可以将视频推到一个更大的流量池。

但真的如表面看到的这样吗？

从他的评论区设置，我们似乎能洞察到一些蛛丝马迹！

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