六月，节日连连，商机无限。从儿童节、端午节到黑色星期五，再到话题营销日高考和父亲节，以及年中大促618，每个节日都是营销的绝佳时机。小派将总结每个节日的借势元素、方向和注意事项，助你找到话题思路。

（1）借势元素和方向

元素：童趣、亲子、童真、怀旧、公益

方向：

通过故事、回忆等方式，触动消费者的情感，增加品牌认同感；

与其他品牌或IP进行跨界合作，强调童趣；

利用怀旧元素唤起消费者的情感共鸣，增强品牌记忆度；

强调亲子关系，设计亲子共玩的活动或产品；

发起公益活动，助力贫困区孩子们的成长。

（2）借势注意点

营销内容要充分考虑儿童的认知和情感特点，避免过于成人化；

在关注儿童的同时，也要考虑家长的需求和期望，设计适合家庭的互动环节；

在营销活动中注重儿童的健康成长，避免过度商业化；

在营销活动中尊重儿童的意愿和感受，避免强制消费或过度干扰。

（3）参考案例

肯德基与宝可梦联动，将经典宝可梦角色融入美食与互动体验中，此次合作旨在为大小朋友带来一场别开生面的节日庆典，共同唤醒心中的纯真与快乐。

美团推出了一则趣味性的广告，通过四个场景，捕捉到大人“不行”而小孩“可以”的时刻，向大朋友们传递了六一儿童节的快乐。

伊利Q0星儿童奶粉发起”伊利营养2030大山雏鹰成长计划”，助力香格里拉三坝乡白水台小学孩子们的成长和梦想！

（1）借势元素借势元素和方向

元素：传统，文化，粽子，龙舟，艾草，五彩线，怀旧

方向：

结合端午节传统文化，打造具有节日氛围的营销活动；

利用粽子这一经典元素，推出特色美食和互动游戏；

举办龙舟比赛等活动，增强用户参与感和体验感；

融入怀旧元素，引发消费者的情感共鸣和回忆。

（2）借势注意点

确保营销内容符合端午节的传统文化和习俗；

避免过度商业化和低俗化，保持品牌形象的正面形象；

在营销活动中注重用户参与感和体验感，增强用户黏性；

注意与竞争对手的差异化，突出品牌特色；

避免过度消耗古人，要有所边界感。

（3）参考案例

星巴克“星冰粽”：星巴克在端午节期间推出了“星冰粽”，这是一种粽子形状的甜品，结合了星巴克咖啡的特色和端午节的传统元素。

伊利在端午节期间整合旗下所有液奶品牌，推出了“奶粽”这一创意新吃法。通过短片《如果你端午回家的话》，伊利用“奶粽”这一创新元素，呼吁年轻人带着喜爱的美味回家过节。

五芳斋携手小罐茶在端午节前期推出了“匠心有约”定制款茶粽礼盒，一盒尝遍南北风味，表达了粽子的包容性之强。

（1）借势元素和方向

元素：父爱、家庭、感恩、传承、礼物

方向：

通过情感故事、微电影等形式，触动消费者的情感，激发对父爱的共鸣；

强调父亲在家庭中的生活追求，展示品牌与父亲角色的契合度；

设计线上线下与父亲的互动活动，让消费者与品牌进行深度互动，提升品牌好感度；

结合公益元素，传递品牌的社会责任感，树立品牌形象。

（2）借势注意点

在表达父爱时，要保持真诚和真实，避免过度煽情或虚假宣传，以免引发消费者的反感；

每位父亲都有自己独特的特点和故事，品牌应尊重个体差异，避免一概而论或刻板印象；

在借势父亲节进行营销时，要注重创意与情感的结合，通过独特的创意和深刻的情感表达，吸引消费者的关注和共鸣；

利用社交媒体、短视频平台等多种渠道进行传播，提高营销活动的曝光率和参与度；

品牌活动的内容和形式要与父亲节的调性相符，传递出温馨、感恩和亲情的氛围。

（3）参考案例

海澜之家在父亲节期间推出了“父亲的快乐”系列营销活动。他们走遍了多个城市，寻访了来自各行各业的父亲，记录下他们的平凡与幸福。

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