二月份是新一年的序幕，春节、情人节等正是全民狂欢的时间，本月的营销日历中，小派为大家提供二月最热门的一些节日的营销方向，并整理了许多案例供大家参考，不要错过哦！

二月既是许多全民节日的月份，也是新一轮节气开始的时期，拥有除夕、情人节、元宵节、立春等热门狂欢节日。让我们抓住新年的机会，提前掌握二月的营销热点。

（1）借势元素和方向

元素：温暖、好运、氛围感、传统年俗

方向：

小年作为新年的起始，是囤货换新的，购买各种物品的时机。

科普新年民俗传统，将民俗传统与产品进行场景结合来宣传。

对独居人士的温暖关怀，引起消费者的情感共鸣。

（2）借势注意点

主要着眼于对年俗的科普和产品与年俗的关联，避免过于生硬的硬广。

利用多种线上平台，多角度进行宣传。

宣传情境要合理，让消费者能够理解前后逻辑。

（3）参考案例

美的通过动画宣传的形式，为大家科普“灶王爷”的相关内容，从灶王爷和家庭幸福的联系切入，宣传美的空调的易于清洗和无风感，增加观众对品牌的印象分。

食用油品牌多力利用传统年俗“腊月二十六，炸年货”，将油炸的场景与高烟点的葵花籽油产品相结合进行宣传。

京东在年货节中的小年狂欢大集时发布的两则动画广告，虽然打着“魔性病毒动画”的标题，内容却只是宣传京东的打折力度，和“魔性”“病毒”都没有关联，过于无厘头的表达也使消费者无法完全理解宣传意图。

（1）借势元素和方向

元素：中国特色、家庭团圆、年味打造

方向：

线上线下的购物热潮，承接小年，宣传氛围感物品，打造年味。

将产品与中国文化相结合，为产品附加上特色价值。

以家庭团圆、朋友相聚等主题进行营销，强调生活的松弛感和幸福度。

（2）借势注意点

抓住中国传统特色为产品赋值，不可过于将产品和传统进行绑定，引起大众反感。

根据社交流行及时变更生活感的营销方向，关注多个人群的需求。

谨慎选择史实性的宣传。

（3）参考案例

华为以传统和现代的碰撞为话题，着重宣传产品在绘画应用上的科技实力，以“中国色”为话题，使人耳目一新，收割了亿万浏览量。

取色古今，共绘山海。

比亚迪在除夕宣传片中，为传统词语“团圆”赋予了多种现代化的新含义：“思念的归途、欣喜的奔赴”，建立起了品牌和团圆的紧密关系。

日用品牌观夏请了三位女性拍摄新品套装的宣传片，套装包含三个产品，短片也分为三个部分，从三个不同的角度演绎了三代女性的互动相处。短片从时代热门的女性角度出发，用产品串起三代人的团圆宴，激发大众内心的柔软情绪和情感共鸣，以此促进消费。

（1）借势元素和方向

元素：年货、送礼、活动折扣、龙文化、家国情怀

方向：

亲朋好友见面串门送礼，产品打折营销、特殊套装等增添喜庆的节日气息和好运寓意。

过年买年货、换新衣、新家具迎接新年，结合龙年生肖进行宣传。

走感情路线，宣传内容贴近普通人的生活场景，关注多类人群，如中年人群、异地人群等。

（2）借势注意点

宣传策划主要以积累品牌知名度和消费者好感度为目标。

要根据品牌的文化调性确定方向，不能盲目跟风。

（3）参考案例

三只松鼠推出“中国年，送三只松鼠坚果礼盒”的广告语，针对拥有送礼和囤货需求的两类人，借助多类型的网络达人账号进行营销，并且围绕产品的新年主题曲推出多个活动，宣传风格贴近真实生活，使产品同时满足了消费者的物质和精神需求。

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