公众号是微信生态里，唯一可以用户留存的流量池，并且拥有成熟、高效的出入口。而现在已步入内容创业和内容消费的时代，好的内容是公众号甚至是自媒体时代的法宝之一。透过现象分析本质，我们不难发现，做好内容思维的关键因子是深刻洞悉目标受众的变化、动机及原则把握。

以前，我们接收信息都是通过报纸、电视等大众媒体，大众媒体以专业生产内容（PGC）模式为主。随着互联网的发展，新兴的互联网媒体已被用户所接受。2013后，随着移动互联网技术的成熟与井喷式发展，自媒体如手机新闻客户端、微博、微信等正式进入我们的视野之后，凭借其传播速度快、言论空间大、互动感强等特点，逐渐成为用户获取信息的第一选择。与大众媒体的内容生产模式不同，社交媒体在内容生产模式上是用户生产内容（UGC）的模式，即用户生产的内容为其主要的核心内容，有其自身的风格。

以微信公众号举例，艾媒咨询的一份报告表明，13年微信公众号才144万个，16年底后微信公众号就呈现近9倍的增幅，达1200多个；17年预计增幅达10倍，将达到1400多个。回首刚刚开始时，用户还处于内容少，注意力相对还集中，但随着这五年的发展，刚刚开始的新鲜火辣劲过去后，当扑天盖地的多元信息丰富了用户选择的时候，在过剩的内容下，流量红利的消退为自媒体和平台带来了挑战。阅读量增长趋缓是近一年来八成自媒体遇到的瓶颈。

以企鹅智酷发布的一份公众号的研究报告为例，关注10-50个公众号的用户占比最多，占五成；其次是关注10个以下者的用户占四成；关注50个以上公众号者仅占一成。其中，近八成智能手机用户高频关注或者置顶的公众号不超过5个。自媒体人不得不面对一个事实，用户数量大幅增加的机会越来越少，内容泛滥，消费者注意力终究有限，争夺用户时间和深耕用户体验变得至关重要。

图片一：关注公众号数量及高频关注顶置的微信公众号数量（企鹅智酷）

当问及在获取资讯的渠道中，微信公众号对你而言是第几考虑的渠道中，有近两成用户首选微信，近四成用户选第二渠道，近二成用户认为是第三渠道。作为中国用户数量最多的移动社交应用，微信的公众号的发展已成为中国手机网民重要的资讯应用，主要用途分布在获取资讯、学习知识、方便生活这三大方面。

那么变化中的用户，今时今日又是怎样的内容消费习惯呢？当更多的信息丰富了用户的选择时，我们发现内容消费用户正在向“非需”和泛阅读过渡，用户更多的碎片化时间被消耗在轻松随性、具备新叙事风格和强烈个性形容的内容产品中。

企鹅智酷提出了一个新概念，大众对内容消费有明显的20/80式分割演进：

较少严肃阅读+较多轻松阅读

较少主题阅读+较多延展阅读

较少寻找式阅读（强需）+软多偶遇式阅读（非需）

图片二：20/80内容分割（来源企鹅智酷）

上一篇：公众号运营：零成本拉新的5大法门 下一篇：大多数微信小程序开发者， 都没有思考过这三个原则！

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。