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人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    你有多久没牵妈妈的手了?

    人民日报为了营造过年回家的氛围,在年前,开了一个微博话题“牵妈妈的手”互动活动,呼吁在外打拼的你,过年回家,牵牵妈妈的手,留下最动人的照片,,让更多人看到你和妈妈的爱。

    为了更好的宣传这个暖心的活动,人民日报在春节期间,出了四个连贯的广告文案,值得我们学习和借鉴。这四个广告文案分别是:借势大年初三“回娘家”的习俗、牵妈妈的手视频广告和一组海报文案,最后还有一个互动H5。

    接下来,我们就一起来看看这四个广告文案的具体内容,并且看看有哪些方面是值得我们学习借鉴的。

    一、借势大年初三“回娘家”的习俗

    2月18日大年初三,不出门拜年,“回娘家”成了一种习俗,人民日报就借势“回娘家的习俗”,出了一个“时间你别伤害她”的海报文案:

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    配图很暖心,选了一个意外走红四世同堂的暖心照片:“这是我妈妈的妈妈的妈妈”,这样暖心的配图,在加上走心的文字,来呼吁牵妈妈的手这个公益活动,很容易让人产生共鸣,参与互动。

    人民日报合理运用“回娘家”的热点,和妈妈挂钩,并且还选了一个意外走红的暖心图片,容易产生共鸣,选用本来就具有话题性的图片和热点结合,这一点值得学习和借鉴。

    如果说,这个蹭热点的文案宣传活动,只起到了蜻蜓点水的作用,那么接下来的视频广告文案就厉害了,开启了全网刷屏之路,我们一起来看看这个刷屏的视频广告文案。

    二、刷屏视频广告《牵妈妈的手》

    2月19号人民日报这个视频广告《牵妈妈的手》,在全网刷屏了

    视频链接:https://v.qq.com/x/cover/iddustd3fld5s7e.html

    具体的可以看看图文内容哦:

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    你想有份稳定的工作

    过得去的生活

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    你也想成功

    获得别人的认可

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    你想赶在别人的前面

    至少不要被人落得太远

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    你想撑起一个更好的未来

    才对得起苦苦打拼的现在

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    你很忙,忙着追赶,忙着超越

    忙着创造属于自己的一切

    你的付出,无人知晓

    你的一切,却有她始终牵挂

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    你有多久没对妈妈说心理话

    你有多久没吃过妈妈做的饭

    你有多久没陪妈妈散步

    你有多久没牵过妈妈的手

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    慈母手中线,游子身上衣

    临行密密缝,意恐迟迟归

    谁言寸草心,报得三春晖

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    春节回家

    给妈妈一个拥抱

    给自己一份温暖

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    牵妈妈的手

    春节期间全网暖心互动

    登陆各网站客户端参与

    这个视频广告内容,暖心又走心,看完这个广告,第一反应是:我们文案所讲的起承转合的手法,人民日报用得很不错的哦,这个是值得学习和借鉴的。

    具体如何运用的,我们一起来看看:

    【启】开篇就用四个“你想”的排比句式,将你带入游子在外拼搏的场景;

    【承】然后用“你很忙”承接上文“你想”的场景,引出下文“妈妈的牵挂”;

    【转】再然后就用四个疑问句“你有多久没有?”,巧妙的将话题转到了本次主题“牵妈妈的手”;

    【合】最后,用一首“游子吟”的诗,将前面的内容合在一起,引出广告的最终目的“全网暖心活动:牵妈妈的手”

    怎么样?看完这个视频广告,是不是又收获很多呢?不要着急,接下来,我们在来看看人民日报同期出的海报文案,走心的文字,依旧值得你学习和借鉴的哦。

    三、海报文案

    小时候,牵着她的手,你安然入睡

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    小时候,牵着她的手,你学会走路。

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    她的手好像有魔法,会变出可口的饭菜。

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    她的手总是很温暖,有她在你什么都不怕。

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    她的手看着很弱,却撑起了整个家。

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    长大了,你开始独自远行,她把手机的一切,都捧给了你。

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    你记得她手心里的温度,却不记得有多久,没牵过她的手。

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    直到有一天,你发现,她的手渐渐苍老,那里藏着你看不到的辛劳。

    人民日报春节暖心活动:牵妈妈的手案例分析

    请你牵起她的手,就像小时候她牵着你。你养我长大,我陪你变老…

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