泡沫时代的刷屏复制，裸泳时代的出奇制胜，背后不变的是想做出big idea，想红。

大家都知道我平时写文都是很干，干到咽不下去的那种。

但其实，我是个吐槽体质的人，所以到了年底，这篇文章我不想写知识点了，我想跟大家吐吐槽——吐吐咱们营销人这几年都经历了些什么，往后日子，该怎么过？

这个世界上，有一群人，叫营销人。一直以来，他们对企业而言，就像魔法师一般的存在。

企业和他们自己都觉得，只要营销人喝喝咖啡，就能想出一个大创意(Big Idea），做出一个漂亮的广告，企业就能突然销量大增。

这样浪漫又挣钱的存在一直持续了很多年。直到互联网时代的到来，一切都变了。

互联网时代，营销人首当其冲地经历了魔幻的职场生涯——2015-2017年，互联网泡沫期，他们总被要求着要刷屏。

于是营销人像搞军备竞赛一样，曝光量、互动量数据拿出来都是以十亿为计数单位的比赛。你拍一条TVC（电视广告）我就要做个H5（微信HTML5形式的广告）。

转眼间，说变就变，2018-2019年，互联网大潮褪去，才发现大家都在裸泳。

今年，营销人迎来了职场的至暗时期，泡沫爆破，营销人有了新的KPI：其它都无所谓，只要卖得动货。

于是转眼间，当年的浪漫诗人，变成了强X大脑的流氓——电商直播、电梯广告、洗脑广告，通通都给我上。美美美美美美美美美美美，广告有效才完美。

当年千万预算做H5，如今的广告做出来像二百五。今年许多营销人开始迷茫，自我怀疑——我当年的魔法师荣耀难道不复存在了吗？

转眼他们转行做了微商……反正都是卖货，不如为我自己卖。

无独有偶，据说产品经理群今年也都变成了分销群（我是一行题外的弹幕）

2019年，营销人，从那愚昧山峰的互联网泡沫期，优先于同行，跌到了那绝望之谷。

▲ 来自邓宁-克鲁格心理效应

根据这条曲线，你会在无知的时候达到愚昧的高峰，觉得自己无所不能。然后一下跌入绝望之谷，崩溃绝望，逐渐爬回开悟之坡，回归大彻大悟。

（营销人说：我们在山谷等你哦~~~）

谷底传来清脆的呐喊声，但你不知道，后面还有开悟之坡。

说起2019年的事情，咱先得重温一下2015-2017的快乐时光。

说起那会的互联网的增量时期，那可真是一个黄金岁月……那时经济形势也好，大家手里都有钱（不管是不是自己的钱）。广大用户像未被开垦的肥沃土壤，被种上各类新开发出来的APP幼苗，投资人追着风口往里砸钱。

投资人（中间）：“你看这都是我洒下的种子”

营销人（左一）：“你看这都是我施下的肥”

增长官（右一）：“我在旁边记录每一次洒水量”

横批：一起收割！

眼看着一个又一个的独角兽诞生，企业拿到融资后，立即挥手把钱交给营销人——快，去给我买量，我们冲啊！！

一时间大家都觉得投一笔钱来收割流量，做增长和拉新。各种类型的广告都拔地而起，分众广告、影院广告、朋友圈广告、H5广告、公众号广告，充斥眼球。

营销人、广告人忙得不亦乐乎。案例啪啦啪啦地出，跳槽工资啪啪涨。

每天都有刷屏案例，昨天Michael王上飞机迟到了，今天姜茶茶喝了洗衣水。前天百雀羚一个长图刷了屏，后天ofo开了一个演唱会。至少这些都刷屏了，还有无数连影子都没看到。

有许多营销人在这个时期其实拼命想做好自己的案例和创意，但是却被一群泡沫党给“劣币驱逐良币”了。

做出来啥效果？咱不在乎。投放是多少ROI？我们不看这种短期效应。

那会，广告公司每天忙着就是要去比稿，飞机稿漫天飞舞。今儿一个装置艺术，明天一个快闪店。

百雀羚当年刷屏长图，当时圈内讨论半天，圈外人一问原来都不知道

ofo在高峰时期还办了一场大型演唱会，666，撒币界的王者

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