继“支付宝锦鲤信小呆”事件后，锦鲤IP营销并没有停下，此次，支付宝将集结抖音，共同打造“二代锦鲤”。

“鲤二代”诞生了！

这个抖音ID“5212124yq”的网友成为了2019年春节“集全球宠爱于一身”的超级锦鲤——支付宝全球锦鲤。先看看来自全球各地商户和旅游局送来的豪礼，霸王餐、免费机票、免费豪华邮轮……看来支付宝对“锦鲤”IP是下足猛料了。

此次支付宝全球锦鲤活动全程与抖音深入合作。在全民沉浸在合家团圆的喜庆氛围时，这条“锦鲤”的关注度，可以说不亚于春晚了……支付宝全球锦鲤仅活动视频播放量就已破亿，并刷新了抖音平台品牌视频评论互动最高记录55.8万。

#支付宝全球锦鲤创下春节期间品牌话题浏览量最高记录7天22亿，支付宝官抖涨粉则从95.7万到141万+，一个“锦鲤”活动就为账号增加了近45万+粉丝。这些惊人的数据是如何创造的呢？

2月6日，支付宝的“官抖”发布了一条短视频，这个短视频是由抖音神曲《生僻字》作者陈柯宇特别创作锦鲤版“生僻字”，作为“全球锦鲤之歌”拉开此次不带钱包环游世界的序幕，视频呈现了全球商户为锦鲤提供的丰厚奖品。

亮点：

1. 熟悉感：抖音神曲《生僻字》改编活动主题曲，在抖音平台“熟悉感”很强，拉近活动与用户距离，且易于传播。

2. OGC：引发大量机构、商户参与，飞猪、菜鸟、优酷、淘宝、天猫、阿里巴巴、口碑、阿里客服等阿里生态伙伴的官方抖音号纷纷参与转发，同时“锦鲤”活动涉及的40多个国家100多个品牌也参与其中，在抖音平台掀起“全球锦鲤”选拔热潮。

3. 关键人物：字节跳动创始人兼CEO张一鸣在今日头条上公开点赞。

在2月8-12日，抖音用户用“锦鲤本鲤”贴纸和指定音乐，在全球范围内拍摄支付宝物料，带话题#支付宝全球锦鲤 即可参与“迷你锦鲤”活动。每天点赞前8位的用户可报销当天支付宝账单，最高报销达4999元人民币。

亮点：

1. PGC：@多余和毛毛姐 @闵静Jing @聂小雨 @之昊will @itsRae @盖中盖 @内双无双 等抖音达人创意示范，以圈层渗透，全面激发用户参与兴趣；

2. UGC：触手可及的奖励加上爱豆号召，激发全民全球打卡，贴纸功能和指定歌曲裂变传播。

从OGC到PGC、UGC，不仅单条活动视频播放量破亿，成为2019年春节期间（数据统计自抖音平台2月5日-12日期间）播放量最高的品牌类视频，还激发55.8万网友在视频下面整齐列队评论参与，打破了抖音品牌视频评论量的纪录。

此外，短短7天时间，＃支付宝全球锦鲤 话题在抖音平台就创下超20亿的超高浏览量，截止目前话题浏览量为23亿。得益于此次活动，支付宝官抖粉丝数量从95.7万迅速攀升并突破到了目前的141万+，新增了45万+粉丝。

联动了全球二十多个国家地区，近百家全球商户、旅游局、生态伙伴参与，横跨全球6大洲（亚洲、美洲、欧洲、大洋洲、南极洲、北极洲），涵盖出国最爱的美食、交通、住宿、购物、游玩等各种场景……1314片美妆面膜一生一世为鲤的颜值保驾护航，去南极与企鹅亲密接触，去北极与圣诞老人一起看极光，，去德国体验5分钟合法抢超市的快乐与刺激，去加拿大品尝熟的小猪佩奇，澳新专属私人药剂师拉长鲤一辈子的维度，支付宝亲自送鲤去看欧洲杯……

所有人下半生的终极梦想，支付宝全部为鲤安排好了。

（仅截图部分，大家可以自行搜索）

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