现在越来越多的品牌都开始注重“地域化营销”，从更为垂直的市场切入，增加用户对品牌的好感度和社交传播，让营销效能不断放大，寻求破圈的可能。什么是地域化营销？怎么做好地域化营销？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

“吃豆花，你是甜党，还是咸党？”

为了终结这个“世纪难题”，肯德基推出了甜、咸不同口味的豆花。

这也是肯德基继皮蛋瘦肉粥、安心油条之后推出的又一款中国本土化早餐产品。

目前，三款咸豆花在肯德基北方城市门店均有供应，而甜豆花只在广州、深圳等南方城市供应。

不得不说，在“满足”中国消费者的胃这方面，肯德基是真下了苦功夫。

肯德基非常懂得入乡随俗的道理，也会因地制宜地推出具有本地特色的产品。这或许是它入华36年以来，经久不衰的秘诀。

不仅是肯德基，像喜茶、宜家等一众关注消费体验和创新的品牌，都开始注重“地域化营销”。从更为垂直的市场切入，增加用户对品牌的好感度和社交传播，让营销效能不断放大，寻求破圈的可能。

那到底什么是地域化营销？品牌又该如何做？通过一些案例，带你分析背后的营销逻辑。

相较于一般的大众化营销思路，地域化营销更有针对性，但对品牌来说具有不小的尝试成本。最行之有效的就是从产品切入，大多适合餐饮、快消类企业。

肯德基在这一方面就颇有建树。其实，它坚持“做中餐”已经很多年了。

早在2012年，肯德基就推出了一款名为“寒稻香菇饭”的产品。虽然这款产品，现在已经下架了，但不妨碍它当年轰动了整个营销界。

一家常年卖汉堡的洋快餐品牌，突然开始卖米饭了，这显示出肯德基在“本土化”营销上的决心。

而诞生于2008年的嫩牛五方，同样是肯德基菜品本土化的代表。

嫩牛五方形式上摒弃了西式汉堡将碎牛肉压制成饼的做法，而改用中国消费者熟悉的牛柳形态，经过腌制形成中国独特的川辣口味，因此深受消费者的喜爱，成为肯德基的又一爆款产品。

随着市场竞争的不断加剧，从2021年起，肯德基推出“早安·城市味道”计划。旨在针对不同城市的地域特色，推出相应的美食产品。

该计划上线的第一款产品，是来自武汉的热干面。

随后几年，肯德基还“因地制宜”在河南推出胡辣汤，在杭州推出小笼包，在柳州推出螺蛳粉……

这些特色产品均只有在各自城市才能买到，可以说是一种“城市限定”。

时至今日，肯德基早已成为中国消费者最喜爱的快餐品牌。而归根到底，肯德基的“中国味”能够收获国人喜欢，就在于它充分融入了中国的本土文化，抓住了中国消费者的消费心理与消费口味。

如果说产品是打入用户心智的切入口，那场景的营销绝对是加速破圈，引发社交爆发的一剂猛药。

还是以肯德基为例。肯德基在国内的门店数已超8000家。虽然我们最熟悉的就是它红白的装修风格，但实际上肯德基在门店装修上的用心程度，它要称第二，我想没有品牌敢说第一。

作为肯德基最引以为傲的营销活动，因为官方的魔性宣传,网上出现了不少宣传“疯狂星期四”的段子，被网友戏称为“疯狂星期四文学”。

但你绝对想象不到现实版的“疯狂星期寺”真的被肯德基造了出来。

这是位于珠海香山湖公园的一家肯德基门店，它的独特之处在于：不是寺庙，却胜似寺庙。

门店外形采用了中国古代雕梁画栋、飞檐斗拱的建筑风格，店面前几十层的阶梯，更是让人一秒入戏，沉浸式的“寺庙朝圣”体验。

除了这间火爆全网的“疯狂星期寺”外，肯德基在全国各地都设立了极具地域特色的门店。

在内蒙古，有“蒙古风”的肯德基店，蓝天白云下，蒙古包立于沙漠之中，看起来毫不违和；

在苏州狮子林，有“园林风”的肯德基，与内部建筑融合相得益彰，白墙灰瓦间显得古朴优雅；

在西安大雁塔，，有“历史风”的肯德基，红墙黄瓦展现了西北人民豪爽的性格，也让人感受到这座十三朝古都厚重的历史底蕴。

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