随着短视频、线上演唱会等多种应用场景的出现，音乐营销的方式正在变得多样化，而新兴事物比如元宇宙、NFT等元素的出现则为音乐营销注入了更多可能。那么回顾2022，有哪些较为成功的音乐营销案例可以带给我们思考？本文盘点了十大案例，不妨来看一下。

情况总是如此，令人印象深刻的音乐营销事件大都抓住了当下大众的情绪，又以符合时代的新形式为这一年做了最好的注解。

回头来看，2022年对于许多人而言大概都是充满变动的一年。怀旧、希望、爱、坚强，这些主题和情绪呼应着人们在疫情下的坚忍、经济环境中的低迷、被世界杯点燃的激情，交织成为2022年音乐营销成功案例中的主旋律。

而从歌曲营销、品牌冠名、线下联动到短视频、直播间、线上演唱会，这些新兴音乐应用场景的成熟则让音乐营销的形式变得更加多样化，让2022年不乏让人耳目一新的音乐营销形式。

为此，音乐先声编辑团队从去年全年的众多营销事件中，评选了2022年十大音乐营销案例，以供行业参考。

案例回顾： 2021年11月，《孤勇者》作为《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟：双城之战》的中文主题曲以单曲形式发布，通过音乐平台、短视频平台和社交网路中发酵，成为小学生之间的“接头暗号”，并得到主流媒体和综艺的使用。

据腾讯互娱英雄联盟IP产品负责人霍锦介绍，官方运作到2021年12月底就差不多结束，但这首歌发酵却到2022年上半年还在持续。

营销亮点： 创作团队联合了音乐行业的资源和游戏研发团队，在构想上选择从游戏中的角色人物故事出发，但表达出来的情感和主题是大众都有共鸣的。

虽然“破旧的玩偶”、“谁说站在光里的才是英雄”可以与《英雄联盟》的角色金克丝对应，但表现方式是通过意象而不指明，让不知道金克丝的大众也能有代入感。所以，后期衍生出各种版本如航天版、消防版、奥特曼版等，这首歌作为各种类型的短视频配乐都适配性极强。

营销成果： 歌曲连续12周霸榜音乐平台第一，总播放量超过30亿，成为年度全网最火歌曲，也成为环球音乐2022年以来全球范围内流媒体播放量最高的歌曲之一。

案例回顾： 去年4月15日晚，北汽极狐汽车独家冠名的崔健线上演唱会“继续撒点野”在崔健的微信视频号直播间进行直播。直播间中冠名品牌极狐形象频频露出，不光是每首歌开始时，舞台右下角也一直有“极狐汽车”字样。

观众还可点击相关链接报名申请极狐汽车深度试驾体验，享受腾讯视频VIP季卡、演唱会限定礼盒等福利。还有极狐线下店提供点心和果酒，邀请新老客户在店内收看直播。

营销亮点： 通过与崔健这样的摇滚精神代表与品牌形象和受众高度契合，不仅收获了破圈的热度，更强化了品牌和消费者之间的情绪联结。

营销成果： 整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿。在4月15日的微信指数中，极狐的关注度同比前一天增长了747.45%，达到780万。极狐汽车市场总监田川在采访中透露，崔健演唱会的投资回报率超过400%，赞助活动最核心的目的就是提升品牌知名度，这一点的完成远超预期。

案例回顾： 去年5月20日、5月21日，百事可乐冠名TME「周杰伦地表最强魔天伦」两场线上演唱会重映，作为独家冠名赞助商的百事可乐的品牌权益贯穿始终。百事可乐通过插播广告、品牌Logo、直播礼物、电商入口跳转等露出，完成品牌宣传。

营销亮点： 本次活动得益于拥有强大粉丝基础的周杰伦，加上视频号和TME的全网宣传，不论是前期造势，还是直播演出中的各个环节都已经非常流畅和成熟。

营销成果： 官方数据现实，在第一场演唱会正式播出前，全网预约人数就超过1500万，据不完全统计，两场观看人数超1亿人次，创造了在线演唱会最高观看记录。

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