学过广告的同学都知道，下图这句名言堪称广告圈的“哥德巴赫猜想”，让广告的『不可衡量论』甚嚣尘上，也让无数广告主感到头大，成为白花冤枉钱的自我安慰。

前两天苏佬师看到一个案例，今天就借助它，从一个很小的方面告诉你，无用的那一半广告费是什么样的。

大概是上周三早上的时候，当时正骑着我的二八大杠赶在上班路上。瞄了一眼路边公交站牌，看到一个广告——

当时以为是Eason要出新歌，或者开演唱会之类的，也没有太多在意。直到周末，偶然看到一篇公关稿，才知道原来是酷狗音乐的广告。

看完那篇文章，差点一口老血喷到屏幕上，顿时陷入了深深的哀思——致那些打了水漂的广告费。

贤者时间过后，苏佬师感觉云淡风轻、风平浪静，『我得写点什么』。那就带你分析下，为什么说这样的广告费花得很冤。

且不论『啥都不说，就是歌多』这个诉求点，策略是否正确，因为没有对酷狗音乐进行产品分析和竞品对比，『没有调研就没有发言权』，在此不做评价。

就从广告的内容表现来看，第一眼看到是什么——XXX#就是歌多#。像是明星个人的宣传，以为是出新歌或者要开演唱会。但连着好几个站牌看到别的明星后，就知道这并不是演唱会。

普通人看到这个广告后，基本也就是处于看过一眼的状态，仅限于此。但看到双#号（##）标签，知道这是一个话题，于是出于『闲着没事儿干』的职业心态，打开微博，费了很大劲找到这个话题，果然和自己意料中的一样。

就参与人来看，除了官微之外，还找了一些北京、广州本地类、音乐类、搞笑段子手类、明星娱乐类KOL进行投放，这个选择还是不错的。

但从话题的整个热度来看，说实话，不是很高。排除掉买的KOL，自发的参与度就所剩无几了。

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