要想做好营销策划，首先就得了解什么是传播、人类传播进程的历史以及大众传播演进是逆生长式的。掌握这些基础知识点，才能知道如何根据这些特点进行营销策划。

写策划这事儿看似只是一个工种，但其实是很多工种的综合。

哈？你不服？写策划文案知识你得懂吧？营销知识你得懂吧？产品知识也得懂吧？更别说设计知识、心理学知识了。要想写好一个完整的策划案，没有这些知识你只能流着泪抱别人的各种大腿有错吗？

当然，这其中最基本的还是传播知识，大到全年的营销策划是在搞传播，小到一张海报的设计也是搞传播。

可惜的是，一些小伙伴连传播演进史都不知道就吭哧吭哧搬砖了，别抱怨你写的传播环境分析为啥说服不了人，或是传播洞察为啥没洞见，能掌握多深的过去，才能预见多远的未来！

小僧今天就继续来念经，扒一扒传播的演进史是怎样的。

施拉姆曾用“最后的7分钟”来形象概括人类传播的发展进程。

如果人类的历史共有100万年，我们假设这等于一天，也即1小时=41666.67年，1秒钟=11.57年，那么人类文明的进展如下：

晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）；晚上11点，出现了正式语言（4万年前）；晚上11点53分，出现了文字（3500年前）；午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）；午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）；午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）。

也就是说，这一天的前23个小时在人类传播史上几乎全是空白，一切重大进程都集中在这一天的最后7分钟！是不是感觉有点姗姗来迟？

怎么忽然有种你写方案的过程既视感：前23天都在发呆、聊天、打屁，直到最后三天才开始奋笔疾书！哈哈哈哈，千万别打死小僧。

之前小僧说过，传播的本质就是信息交流的互动过程，在这个过程中媒介发挥着载体和桥梁的重要作用。

这种重要性甚至表现为：传播媒介的演进历史就是人类传播活动的发展历史、如果按阶段来划分，整体传播活动可以大致分为：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代以及电子传播时代。没错，从第二个阶段开始就是施拉姆说的最后7分钟。

口语是人类传播所使用最基本和最重要的形式，即便现在也不可或缺。小僧不说你一定也清楚，口语传播的最大特点是不需要中间的传播载体和桥梁也即媒介，而是面对面的即时传播。

这样的缺点就是会受到空间距离与时间距离的限制，同时比较容易出现信息上的偏差，比如风太大“裤子”听成了“肚子”，或是秃噜嘴把“麻辣个鸡”说成了“麻辣个……”

文字的形成使得信息传播在空间上可以传播更广、在时间上也可以传播更远，老祖宗再也不需要结绳记事，也不必担心自己的光荣伟迹被兔崽子忘记了。

不过在当时，文字媒介具有垄断性，不是谁都认识字的，这也就是为什么早期巫师的地位非常高，因为只有他们掌握了文字啊！

某种程度上来说，印刷技术的产生打破了文字垄断的局面，因为这使得文字信息批量复制成为可能。也就是在这个阶段，新闻事业开始兴起。

这个你一定不陌生，一个电话远在千里之外就可以唠嗑了，一个视频未曾谋面的人就可以面基了，电子媒介最大的特点就是加快了信息传递的速度。

从广播、电视到网络，电子媒介经历了三次飞跃，现在如火如荼的移动互联网大概可以称为“第四次飞跃”了吧，尤其是5G普及后。

传播的各个阶段是交融和不断演进的，并不是说一个阶段的出现就会替代掉另一个阶段，也不是一个新媒介的出现会直接干掉另一个媒介。

人类传播的历程是策划人员需要了解的基本知识，在写策划中可能不会直接用上；但大众传播的演进以及传者、受者和媒介的关系你一定逃都逃不掉会用到。

别问小僧大众传播是什么，其实就是组织通过报纸、杂志、书籍、电视和网络等大众传播媒介，向社会大众公开传递自己信息的过程。

作为一个广告人，你的客户爸爸天天干的不就是这事儿吗？小僧说你写方案大概率会用到大众传播的演进和传播三要素关系的变化也就是这个原因。

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