可爱是最高级的形容词，你如果认为对方很可爱，无论对方做什么都会觉得好可爱，就会怼你的可爱全面服从，五体投地。你真的很可爱！

“萌学”，大概已是当代市场营销人的必修学问之一了。“可爱”，也早已成为商业世界不可或缺的“调味剂”。随着六一儿童节这一大型热点的临近，品牌们也纷纷踏上了声势浩大的卖（装）萌（嫩）之旅，在“可爱”和“萌态”方面卯足了劲头。

前阵子，《皮卡丘大侦探》上映，这只“二头身”、长着腮红的可爱生物圈粉全球。据统计，皮卡丘这一IP至今已吸金6200亿，实力证明“可爱就是生产力”这一宇宙定律。

在日剧《逃避可耻但有用》中，“可爱”更被认为是最高级的形容词：

那么，到底怎样才能算“可爱”呢？关于“可爱”这件事，日本学者四方田犬彦专门写过一本书，书名就叫《论可爱》。在他看来，可爱有以下特征：

小东西，让人莫名觉得怀念的东西。不守护它似乎它就很容易受到伤害，脆弱而虚幻的东西。浪漫的东西，拥有将人们引领到漫无目的的梦想世界的能力。只是看一眼就让人内心充满了天真感情的东西。不可思议的东西。

在压力巨大的当代社会，可爱似乎拥有一种让人卸下防备的魔力，可以打破现代社会趋于“板结”的人际关系，也正因为如此，可爱才被人们广为崇拜，也愿意为之敞开钱包。

六一儿童节，正是品牌使用“可爱”姿态与用户进行沟通的一次好机会，那么，到底怎么才能打好“可爱营销”这张牌，肆意卖萌而不让用户觉得惺惺作态呢？

有学者认为，“可爱风”的盛行，符合现代商品社会追求大众性、娱乐性而非崇高性、批判性的社会文化趋势。从小孩到成年人，从东方到西方，为什么不同年龄、文化背景的人们都对“可爱”毫无抵抗力？这种天然的欢喜感、治愈力究竟源自人们的哪种深层心理呢？以下三个心理因素，是让用户产生可爱感觉的必要条件。

仔细观察就能发现，那些让人感到“可爱”的现实或虚拟事物，基本都符合科学家口中的“幼儿图式”（BabySchema）。诺贝尔获奖者康拉德 洛伦兹在1943年发现，“幼儿图式”是“人类内部产生的机制”，凡是符合该图式的“可爱人物”往往能够激发人类的爱和抚育。

“幼儿图式”的典型表现，就是胖胖的脸颊、大而圆的眼睛、占面部比例较大的额头、短小的鼻子和下巴，短小且胖的四肢，较为笨拙的摆动姿势等。不仅是人类的婴幼儿状态，动物界的很多幼兽都符合该图式的表征。

有研究者还发现，人们可以通过调整尺寸、比例等量化措施，去制造符合人类视觉习惯的可爱图式。比如：视觉信息专家Sookyung Cho 在2012年进行的一项研究中发现，可以通过调整事物的尺寸、比例、圆弧度、旋转的角度、颜色深浅来设计出“可爱”的艺术品。其中，小、圆、浅色和倾斜等特征在艺术品设计中就被视为是可爱设计的重要因素。

看看下面三张图，发现它们有什么共同特征了吗？

答案就是，它们都符合“幼儿图式”的表征：大而圆的脑袋和眼睛、短小的四肢、粉色的腮红/鼻头，长着这幅模样，基本上就可以利用可爱席卷人们的心智了。

我在《文案基本功》一书中也曾写道过，世界尤其是网络世界的审美倾向已经从崇尚阳刚、征服、占有的雄性审美，转化为喜爱柔软、可爱、治愈的女性审美。

当我们看到可爱的事情时，大脑会发生怎样的变化？

有科学家通过核磁共振仪扫描“因可爱而感到快乐”的大脑时发现，这些可爱的东西会对大脑中分管愉悦的“伏隔核”产生刺激，并导致多巴胺的分泌，，这可以被视为“可爱”事物与人类的大脑所产生的化学变化。

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