这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，这是我们的时代。

从来没有一个时代像互联网时代一样，有这么多位面可以去经营自己，利用品牌效应来牵引个人价值。这个时代不仅仅有个人价值上升通道的长度和深度，更有罕见的赛道宽度。

个人不再只是组织中的普通或者不普通的一员，不再需要向雇主品牌证明自我价值，可以用更多元的身份去体验世界和实现自我，每个人都有可能站到人生的金字塔顶端看美景，方式就是打造自品牌，建设个人IP。

当机会、风险、趋势并存时，自品牌建设是能够成实现个人转型的关键选项，每个人都应该思考自品牌的塑造和营销之路。

现代社会的商业模式已经从“组织+雇员”模式向“平台+个人”模式加速转型，在组织内部的协作平台上，每个人都尽可能主动或被动细化自己的能力标签，使自己能够被快速搜索和识别，工作价值也从时间导向型向效率导向型转变，对个人特质的开发、对平台分工协作的精细化将会成为商业发展的核心。

在这种生态系统不断完善的过程中，更多的人会意识到，人生的价值不止是沿着职业阶梯往上爬一条路，不必担心35岁被退休的职场中年危机，不必按照一条既定规划却了无趣味的职业道路走到黑，每个人都可以按照自己的兴趣、特质、优势去规划工作和生活的自由，创造自品牌，实现华丽转型。

例如：最近闹得风风火火的“996事件”，与其说是单纯的雇佣双方对工作制度的矛盾，不如说是互联网基层劳动力自品牌意识的集体觉醒，因为互联网圈子是最先转向“平台+个人”模式的职场赛道，每个人都是人才，有权利为自己代言。

为什么互联网行业总是最先“吹起春风”的行业？

因为互联网将传统的商业和社交模式变成了2C端主动展现价值。每个人都有一个登录互联网世界的ID，这是个人与世界交互的入口。这个ID不是名片上面单纯的年龄、性别、公司、职务等同质化信息，而是一个个体自我定位的意识合集，也就是充满了个性特质的“我是谁”。这包含了“自我形象、独特认知、价值主张、社交圈层、商业价值”等不可复制的属性，是个人的“数据DNA”。

个性越鲜明，标签越深刻，辨识度就越高，相应的自品牌就越容易建立，商业价值被引爆的几率就越大。

从自我形象开始。从姓名、性别、年龄等基本属性过渡到特性，如外部形象、衣着、履历等，用“我做过什么”来回答“我是谁”的问题。就如《三国演义》中“燕人张翼德”，被刻下“百万军中取上将首级如同探囊取物”的特质。

以认知为基点。按照“自我认知——目标认知——内容认知——模式认知”的递进顺序，建立自己独有的认知体系。先认清自己的价值，再搞清楚谁需要这种价值，继而把价值传递出去，最终找到整个流程和规律，建立自品牌商业。如罗振宇从自我价值的认知，找到年轻人群目标，以“每天清晨60秒语音”的形式进行传播，最终构建起了“逻辑思维”的品牌。

发现社交圈中的“人心红利”。每个个人的人际关系都是有结构的，这里需要进行不同的规划的投入，大致分为“核心粉、外围粉、路人、黑子”四个圈层，通过塑造虚拟的共同价值观，发展处人格化的标签，扩张流量入口，直接通向目标受众内心的“红利池”。例如：杨超越的锦鲤人设，让她从全网黑到全网拜，外貌一般、才艺也不突出的她在一群漂亮的小姐姐中脱颖而出，并且C为出道，这就是典型的收割“人心红利”的案例。

回归商业价值。商业主要看中自品牌的两个要素：影响力和估值。所以自品牌也需要围绕这两个要素来建设。影响力主要来自于内容含金量、用户指标（阅读量、点赞数等）、成长空间、变现能力。拥有这些以后，才能形成估值思维，为自品牌的发展赢得商机。时下几乎所有的“味道一般”的网红美食店，都是沿用的这套思路，而脱离了“食物第一要素是好吃”的原则。

总而言之，身份的转变其实是一个自我管理过程，可以通过不同的侧面去诠释或者突破。核心理念是，这个自我形象是可以虚拟化的，也就是百分百可以去进行规划和运营，理论上只有“操作错误”，没可能“无法实现”。

既然自我形象是可以虚拟建设的，那么“多重身份”就是可行的，甚至可以说是创立自品牌的第一步。而每一种身份的开发，就多了一条自我建设的选项。那么如何构建多重身份呢？

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