“头脑的价值不在于记住很多事情，遗忘也许更有助于你我驾驭这个从未止步的世界。”

——《银河帝国》阿西莫夫

去年，埃隆·马斯克旗下的SpaceX公司发射一枚“重型猎鹰”火箭，其中，阿西莫夫经典作品《银河帝国》随之被送入太空。

马斯克曾明确表示，自己极力推动“太空探索”计划与“脑机结合”技术，最初的想法就是来源于《银河帝国》。

Twitter创始人杰克·多西甚至在《银河帝国》中领悟了一套“广告策略”。

为什么Twitter用户普遍感觉不到它有广告，但他们的想法却深受Twitter影响？

杰克·多西多次引用《银河帝国》当中的一句台词：“人脑不会像摄影镜头那样机械记忆，而是习惯性的遗忘，有用的信息才会被沉淀下来，使你对未来做出最优判断。”

有用的信息是观点和思想。哪怕是广告，也要使之有观点、有思想。

OK，这已成了Twitter的一种公司文化。

基于上述认知，我想谈谈现今传媒、广告行业的最大困惑——为什么你辛辛苦苦创作的很多内容没多少人关注，更不被人记住？

遗忘，是人脑的习惯性动作。究竟什么样的内容、品牌才会被人们视作“值得记忆的有用信息”？

很早就有人指出，互联网时代有一个巨大弊端——汹涌而过的廉价信息，将会伤害人们的智商。

现今看来，电商网站、社交网络每天刷新几百亿条信息，普通人每天接触几千条广告。这当中，“伤害人们智商”的机会反而不多。

通常，一条网络广告，1000人看见，最多5人点击，1人试着少量购买。

以前，广告可以靠创意、情怀打动一部分人，实在不行就制造噱头，诸如“月租1元公寓”、“买化妆品送房子”、“买房子送媳妇”这类广告还有一点博眼球的效果，如今直接被无视。

如果创意、噱头没有效果，过去，你还可以通过竞逐强势媒介（比如央视标王），或者买光所有媒介，直接触达大部分人，现在花多少钱也不行。

在争夺用户“记忆空间”的赛道上，除了传统广告，已经有两种成熟的策略选择：

难道手机APP推荐什么内容、品牌，我就一定会去关注、付钱，我自己就没有判断能力么？

比尔·盖茨曾私下跟人说过：“在机器算法面前，你千万不要高估自己的智商。”

现今你在网上买东西，其实，大多不是你自己做的决定。

京东、天猫提供的公开数据显示：人们50%的购买决定是由算法决定的。

京东、天猫给你推荐什么，你50%会选择购买。所以，马云会有底气主张“算法致胜”，就是货找人，而非人找货。

如此看来，手机APP（或者机器算法）至少有50%的概率可以攻占你的记忆、主导你的选择。

为何会这样呢？

历史学家尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中指出：未来世界，只有1%的人掌握算法，其余99%的人，只能提供数据，沦为毫无用处的人。

现今的新媒体技术，诸如微博、微信、斗鱼、美图、抖音、快手等等平台（最少也有超过5000万的用户规模，多的超过10亿），已经将人们的时间彻底切碎。

在严重碎片化（甚至粉尘化）的时间里，大多数人没有能力去做深度思考，别说“看广告的机会”，连“筛选好内容的时间”也十分匮乏。

于是，人们就开始“放弃”自己，这个好玩就玩一下，那个有趣就当一会吃瓜群众。

人们大量将闲置时间贡献出来，极其慷慨，在各大APP或者网页上留下大量痕迹（数据），给平台研究，完善APP算法，然后这个APP进一步增强对你的吸引力，占领你的时间，攻占你的记忆……

进入5G时代，大多数人“沉沦成为数据”的趋势会更加明显。

2G时代最多只能群发短信，3G时代可以推送图文，4G时代有了直播和短视频，5G时代会有万物互联（IoT），你家里的冰箱、床铺甚至浴缸、马桶都会有显示器，都会与你视频交互。

那时，你家里的各种智能设备，拥有你大量的数据，据此给你很多“使你感觉很舒服的推荐”，基本上你听它的就OK了。

长期下去，你的思维方式、你的记忆空间逐渐成为手机APP的俘虏。

2018年，美国公司70%以上的新增广告预算给了Google和各大社交媒体。至于具体的广告效果如何，美国Snap公司提供了一个很有意思的观察角度：“用户场景价值”。

用户经常在路上使用Snapchat或者Instagram，用来跟朋友聊天，或者一起玩一些滤镜和镜头特效，尤其是在商场里。这主要用于展示自己最私人的一些瞬间，捕获了很多生活小情趣，在分享、互动中建立情感连接，最能感受乐趣。

用户主要在Facebook和Twitter上面获取资讯，尽管会感觉自己见多识广，但也会有些无所适从，“好像连通着世界但又感到孤独万分”。

（Google旗下视频网站）YouTube用户的使用场景往往是坐着不动的，他们要学习新事物，或者是看更多内容，心情平静、注意力最专注。

相比之下，也不是说哪边用户规模最大，广告效果就一定最好，品牌营销要学会根据“场景价值”建立最合适的“传播矩阵”。

比如：游戏公司一定会将大笔广告预算投向YouTube。

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