火了两天的朋友圈国旗刷屏，短短两天参与用户超过3亿。似曾相识的2017年圣诞节圣诞帽刷屏，同样的套路，用户为啥还会上套，为啥还会主动传播，为啥还玩得这么嗨，它背后的逻辑到底是什么？
如果你经历过过2017年圣诞节圣诞帽朋友圈刷屏，就一点也不觉得奇怪，因为套路是一样的。我们也该思考下，为什么大家对这种“套路”活动乐此不疲呢？
首先，来回顾一下活动经过。
一、活动回顾活动主题：迎国庆换新颜/给我一面国旗；
活动策划：从活动策划、产品研发到运营传播，腾讯新闻团队总共耗时两个月；
活动目的：让大家表达自己的爱国情节和爱国之心；
活动时间：24日8点正式上线，25日下线；
活动效果：超过三亿人次参与活动；
超过三亿人次参与活动！用户咋这么容易就上套了呢？来看一下用户都是如何上套的。
二、用户上套四步曲只需四步，让用户轻松上套，并且嗨的停不下来！
1. 上套第一步：从众心理能让用户上套去主动转发分享，无非是：好奇、好玩、炫耀、自我升华。
当朋友圈只有几条转发时，一般不会引起大家的转发热情；但是当看到朋友圈满屏都是“@微信官方”时，足以勾起用户的好奇心。
大家疯狂转发“请给我一面国旗@微信官方”时，是否在想：这是微信新推出的活动吧？只要朋友圈分享后就能自动给头像加上国旗吧？朋友的头像确实有呀，我也试试吧！
带着好奇心，你也复制粘贴发了朋友圈，并且期待着啥时能给我头像加上国旗呢。
过了一会儿，咋还没给我加上呢？咋回事儿呀？是不是人太多了还没轮到我呢？难道是网络不好，刷新一下头像吧。
等了半天，咋还没有呢？为什么呢，要急死个人，然后又检查一下是不是写错了。尝试无数次，最后发现还是不行。
其实，大家都和你一样，朋友圈就是这样刷屏的。
3. 上套第三步：发现真相赶紧私聊问问朋友，咋样才能把国旗整到头像上呢？
一位善良的朋友，揭露真相：给你个链接吧，可以自动制作带国旗的头像。此时，你一定特别想骂人。
同时，也有许多微信公众号抓住时机，借机引流，将教程放到自己的公众号中，关注就会给你一面国旗。目前已有多个公众号利用“国旗头像”教程诱导用户关注而被封，国旗代表国家，切不可滥用于涨粉。
朋友圈玩的火热，跟风群众开启自嗨模式，纷纷许下自己的愿望并@微信官方。是不是很好玩？
《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》一书中提到，内容在社群中疯传的三大密码：与我相关、利益诉求、彰显个性或者爱心和优越感。
首先，我们从疯传的三大密码入手，分析朋友圈刷屏背后的逻辑。
二、用户疯传背后的逻辑 1. 与我相关用户并不关心/内容的生产方，最关注的是活动/内容是否“与我相关”。我的形象、我的故事、我的朋友、我的经历，只要传播的活动/内容有一个接口，可以让用户很快的生成自己的版本，那么就可能很快传播。
朋友圈国旗刷屏，当然与自己有关啦，一年一度的国庆节即将到来，漫漫长假，换个国庆节专属头像，提前刷下存在感，也是来自国民提前的狂欢；尤其是新中国成立70周年将至，举国欢庆，借助社交平台抒发或寄托内心的爱国之情。
2. 利益诉求利益诉求即实用价值，就是这个活动/内容对用户到底有啥好处，如何将这个好处放大。
从感性和理性角度区分，分为对物质利益或者精神利益的追求。常见的物质利益包括：红包、优惠券、奖品等各种奖励；常见的精神利益包括：能否秀出我的逼格、调性？能否体现我的尊贵、个性？相比之下，物质利益是短暂的，精神利益更加持久、有温度。
朋友圈国旗刷屏更多是满足用户精神追求，制造一种国庆节氛围，刷下存在感，抒发下爱国之情。
3. 彰显个性或者爱心，优越感上一篇：云栖大会让你沸腾了吧，B2B营销也需要“含光”一点 下一篇：品牌年轻化＝品牌年轻人化？怪不得你被拍死在沙滩上了！
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
