女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是出于生活需求，像“衣柜里永远缺一件衣服”、“女人永远缺一只口红”的现象指的是女性消费者在对待购物上，情感需求远大于实际生活需求。

“她经济”是教育部2007年8月公布的171汉语新词之一。随着女性经济和社会地位的提高，围绕着女性理财、消费的观点形成了特有的经济圈和经济现象。

由于女性对消费的推崇，所以称之为“她经济”。现代女性拥有了很多的教育和机会，她们推崇“工作是为了更好地享受生活”、“购物更多是为了开心”，购物成为了当代女性发泄压力的重要渠道。

“女人永远少一只口红，永远少一瓶香水”说的就是女性的消费心理，不管拥有再多的化妆品和漂亮衣服，都永远觉得自己衣柜里没有衣服穿，新出的口红色号永远更适合自己。加之当代社交网络无处不在的“种草”使得天生就对美丽事物没有抵抗力的女性更加难以控制住自己的消费欲望。

中国移动互联网女性人群占全网的47%，用户规模增速超全网，00后女性成为一股新势力，总体规模超4000万，增速达到18%，是全体女性群体增速的3倍。

著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。史清琪女士指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。

从需求和消费群体来划分，女性消费需求呈现出“膨胀的消费欲望”，引导了一系列新的消费趋势，为品牌提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。

随着经济水平的提高，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。

女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是处于生活需求，像“衣柜里永远缺一件衣服”、“女人永远缺一只口红”的现象指的是女性消费者在对待购物上，情感需求远大于实际生活需求。

“女人是感性的动物，尤其是碰见自己喜欢的事物和人，如果你觉得一个女人及其理性，只有一个原因，就是没有碰上她怦然心动的事物和人物。”

现代女性偏好那些能与自我心理需求引起共鸣感的商品或服务，往往女性购买一件商品的理由男性觉得难以理解，因为女性在购物时是基于商品的外观以及带给的幸福感和仪式感来权衡的，商品的名称、外观、色彩以及消费环境的差别都可能成为女性产生冲动型和诱发性购买行为的因素。

所以瞄准“她经济”的商家在商品的外观上、消费环境上更加注重，幸福感和仪式感也是商家绞尽脑汁的消费吸引原则。

由于社会地位和经济地位的提高，当代女性不再满足于一成不变的生活，千篇一律的爱在形象。她们追求生活的多样化，希望尝试不同的生活方式，希望在不同的商品和消费体验中可以感受别样人生，转换身份体验别人的生活，俗称代入感。

女性消费者更多希望的是品牌可以实现她们的多样性要求，上班时静若处子，下班后动若脱兔，所以这也造就了当下女性消费者的品牌忠诚度不高，想让消费者提高对品牌的忠诚度，品牌必须顺势而为，呈现多样化的一面。

越来越多的女性开始追求那些个性化服装品牌，不管是国潮风，还是嘻哈风，女性消费者都是希冀这些衣物可以展示自己的个性。

一个品牌之所以受到消费者的热烈追捧，是因为当顾客使用产品时感受到了人格个性化的提升，这是一种购物的个性化体验。

个性化消费时代，商品的作用更加具有社交性，简单来说就是社交名片，穿着打扮会体现一个人的品味，也可以看出一个人的个性和性格。

仪式感消费在“她经济”下大放异彩，对于女性消费者而言，“仪式感”是女性内心自我提升的一种体现，是生活中自我暗示的一个工具。

仪式感不仅可以抚慰女性的内心情感表达的刚需，比如小家电带给人的幸福感，手账带给人的仪式感，仪式感消费诗化了生活的美好。

而且可以获得在社交媒体“打卡”的成就感，vlog的出现把仪式感生活推向了社交网络的“美好生活”标配宝座，无数少男少女试图模仿 vlogger 的仪式感“美好生活”，仪式感消费变得至关重要。

随着科学技术的发展和生产效率的提高，众多女性开始了身份的转变，社会要求的传统女性模样已经不再适用于当今的时代，甚至“传统女性”、“传统男性’等词语已经成为了一种拐着弯骂人的方式。女性从繁重琐碎的家务劳动中解放出来，留给自己的时间明显更多。

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