今天这篇文章，其实也没啥特别聚焦的主题，只是记录了在工作中对品牌和简洁的一些思考，就算是随笔吧。

希望它还像以前一样，能给从事品牌相关的朋友带来一点点启发和参考。

我们在与他人共事的时候，最尴尬的情况是什么？

我想最尴尬的就是：你做这件事的目标是A，而他做这件事的目标却是B。

方向不一样，最后的结果要么是四不像，要么就特别难产。

就拿设计LOGO来说，不同的人的设计目标，很可能就是不一样的：

甲的目标是简洁；

乙的目标是好看；

丙的目标是差异化；

丁的目标是凸显行业特征…

我们很难去判定谁才是最正确的。毕竟，大家都是站在自己的立场，从自己的角度去评价一个事，永远没有绝对的客观。

我又想起了小学课本上《画杨桃》的那一课

那么，若从营销的角度来看，LOGO设计的终极目标是什么呢？

或者这样问：一个完美的LOGO应该达到什么样的效果？

这个问题我想过很久，直到一个多月前才想通。

以前我就说过，评价一个LOGO的好坏，不能只看LOGO本身，而是要看它具体的使用场景，比如：LOGO墙，广告，包装，产品，品牌形象，和其他一切与品牌有关的物料上。

那么，在这些物料上，一个绝对完美的LOGO应起到什么作用呢？

我们知道：一切的营销行为（打广告，做路演，做陈列，甚至包括产品研发）都是为了让人去购买/认同某个东西。

若按照这个逻辑，一个100分的LOGO就应该达到这样的效果——受众不用看其他东西，只需看到LOGO，就想要购买。

比如：1张广告图，上面什么都不需要放，只需1个LOGO，就能自动卖货；1个包装，上面也什么都不需要放，只需1个LOGO，就能自动卖货…（先不考虑“名牌因素”）

为什么要求只放LOGO而不放其他信息？原因很简单——信息多了就不容易让人记住，这会增大企业的营销成本。

好吧，也许你会认为：这纯粹是天方夜谭。

确实是…至少到目前为止，我还没见过能达到这个标准的LOGO…我自己也暂时做不到…

不过，这并不代表没有往这个方向走的品牌，而且别人做的确实很成功。（虽然它可能只做到了70分，但的确是我见过最好的品牌设计了）

是谁呢？——天猫。

通过上图我们能很直观的看出：不管是名字，LOGO，ICON，形象，广告还是快递箱，天猫的品牌元素都是高度的统一——就是那只“猫”。

我最欣赏的是它的广告——就是一个猫头（但猫头只是LOGO的一部分，并且还做了其他处理，所以我说它只做到了70分）。

而这种高度的统一，就能极大的降低企业的营销成本——不管受众是看到了它的LOGO，形象还是包装盒，都能与整个“天猫”的品牌系统产生直接的联系。（夸张点说：看1遍等于看6遍）

这根本就不是京东的那条狗所能比拟的效果。

那条狗要么很难有存在感，要么会将整个的营销成本增大1倍，如果京东铁了心要把它打造成具有影响力的IP的话…

因为在人们的集体潜意识里，“京东”跟“狗”没有任何天然联系，这是两个「相互独立」的信息，而你非要让它们产生联系？那就花更多钱呗…

好吧，考虑到京东（行业老二/三）的狗跟天猫（行业老大）的猫还有点联系，那就宽容点——成本只增加0.5倍，这是多少亿来着？

OK，咱们再只说回LOGO。

那么具体而言，要想让LOGO达到上述的终极效果（广告只放LOGO就能卖货），它应该满足什么条件呢？

很简单，我们通过分析那些有效的广告就知道了。

我们知道，要想让消费者从什么都不知道到买单，你的广告至少需要回答4个问题：

我是谁？ （品牌名字）

我是什么？（品类/行业）

有何不同？（购买理由）

何以见得？（让人相信）

而要想让单个的LOGO变成有效的广告，你的LOGO就必须同时回答这4个问题。有时还要回答第5个问题——如何购买？也就是销售线索。

是的，这的确非常困难（天猫都只做到了1,2,5）…但这不就是所有品牌人该走的方向吗？

简单和简洁的区别是什么？

关于这个问题，我先直接引用知乎用户@岳蒙的答案了：

简单：信息量很低，显性信息和隐性信息之间的比例非常接近；

简洁：表面的显性信息很少，但背后的隐性信息量却非常大，信息比非常高；

（PS，这里的信息，主要是指受众能直接感知的信息，而不需要别人再加以解释）

我们还是先来看LOGO设计的例子：

请问上图两个LOGO谁更简洁？

我想大部分人都会说：“耐克！”

其实不是的。

耐克的LOGO只做到了简单，并没有上升到简洁的高度。

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